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　　隨著經濟的發展變化，低線城市消費市場的潛力日益凸顯。基于消費者的信任，主流媒體是各大品牌搶占低線城市消費升級藍海的重要陣地。與各大品牌長期關注的經濟發達城市不同，低線城市觀眾有著獨特的收視習慣。本文將通過CSM電視大屏收視數據回顧2025年上半年低線城市的收視情況，分析低線城市觀眾的收視特征。

　　下沉市場覆蓋擁有龐大的人口基數，貢獻了超六成的消費增量，是社會消費的核心增長動力。隨著居民人均可支配收入持續增長，下沉市場居民的消費逐步從基礎需求向品質化、服務型升級，成為各大品牌的增量藍海。相較于鄉村地區，低線城市擁有更完善的基礎建設和物流覆蓋，使其集中了下沉市場中更具有消費愿望和消費能力的居民，也使其具有更高的營銷價值。在2025年上半年，低線城市共計有4.2億電視人口，占全國人口的33%，觀眾體量不容小覷。從消費習慣看，低線城市的居民對主流媒體更為信賴，如品牌通過權威渠道接觸消費者，更易建立品牌形象及品牌影響力。

　　2025年上半年，電視大屏在低線城市觸達3.91億人，觀眾人均收視時長為231分鐘，近4小時，是低線城市具有觀眾基礎和使用粘性的媒體。

　　2025年上半年，電視大屏觸達了92.63%的低線城市人口，93.41%的35城市組（主要由直轄市、省會城市、經濟特區、計劃單列市等經濟發達城市構成）人口。從整體看，電視大屏在低線城市仍有較大的受眾規模，是當地受眾的主要媒體渠道。

　　從全天分分鐘收視走勢看，低線城市的收視自下午1530開始緩慢上升，1700后開始快速攀升，在1930-2130點間達到峰值。35城市組的收視曲線自1730開始快速上升，在1930-2110期間達到峰值，之后快速下降。相較之下，低線城市組的升/降區間都更為平緩，且收視峰值持續時段更長。

　　從收視喜好看，低線城市觀眾與35城市組觀眾在收視場景、頻道和節目類型上的偏好都有著較大差異。品牌在大屏進行面向低線城市觀眾的廣告投放時，需考慮低線城市觀眾的收視喜好，進行針對性的頻道和節目選擇。

　　從收視場景看，低線城市近4成的收視為單人收視，較35城市組高8.58%，可見低線城市的收視場景更個人化。

　　2025年上半年，中央級頻道在低線城市的到達率為86.56%，省級上星衛視頻道的到達率為78.85%，低線城市觀眾更偏好中央級頻道。在低線城市，中央級頻道擁有較大的觀眾優勢。

　　節目收視TGI數據顯示，低線城市組觀眾與35城市組觀眾的節目收視偏好差異較大。低線城市觀眾更偏好青少和體育類節目，其中青少節目的TGI數值達到177，體育類節目TGI為133；對包括電視劇和綜藝類別節目的興趣不及35城市組觀眾。在25-44歲青年觀眾中，低線城市觀眾更偏好青少、財經及體育類節目，財經類節目TGI數值達151；對新聞時事和電視劇的興趣不及35城市組。

　　除了收視喜好的差異，低線城市組和35城市組的觀眾結構也有較大差異。從年齡段看，2025年上半年低線城市的收視主要由“一老一小”所貢獻，其中，4-14歲兒童貢獻了13.31%的收視，55歲以上人群貢獻了51.54%的收視；除老年觀眾外，35城市組的收視則主要由中青年群體貢獻，25-54歲觀眾貢獻了41.02%的收視。從教育程度看，初中及以下教育程度人群是低線城市組的主力收視群體，貢獻了67.89%的收視；35城市組有54.68%的收視由高中及以上學歷觀眾貢獻，高教育程度觀眾是其主力收視群體。綜上數據，兩個城市組的觀眾結構形成顯著互補。

　　對比中央級頻道與省級上星衛視頻道在低線城市組的觀眾結構發現，中央級頻道高中及以上學歷觀眾收視占比為36.71%，較省級上星頻道高5個百分點。省級上星衛視頻道44歲以下觀眾群體收視占比達33.17%，其中4-14歲兒童的收視占比為11.57%。

　　在現有經濟環境下，低線城市已經成為各大品牌亟待搶占的增量藍海。借助電視大屏的影響力，通過區別于中高線城市觀眾收視特征的針對性投放，幫助廣告主擴展在低線城市的品牌勢能。