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　　（作者：胡丹，系黃岡市融媒體中心黨委副書記、副主任，何運林系該中心黨委委員、副總編輯，余平清系該中心編委；——本文摘自《新聞前哨》2025年6月（上），原標題《在主題宣傳實踐中推進主流媒體系統性變革——解碼《強縣工程看黃岡》主題宣傳創新》。引用(yong)請參考原(yuan)文。）

　　當前(qian)，地市級媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)深度融(rong)合(he)進(jin)入(ru)(ru)快速推進(jin)期。地市級報臺融(rong)合(he)后(hou)，如何深入(ru)(ru)貫徹黨(dang)的二十屆三(san)中(zhong)全(quan)會精神，構建適應全(quan)媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)生產傳播工作機(ji)制和評價(jia)體(ti)(ti)系(xi)，推進(jin)主流媒(mei)(mei)(mei)體(ti)(ti)系(xi)統性變革？

　　黃岡(gang)市融(rong)媒體(ti)(ti)中心(xin)探索以“強(qiang)縣工程(cheng)看黃岡(gang)”主題宣傳為載體(ti)(ti)，強(qiang)化(hua)內(nei)容生產、傳播和評價體(ti)(ti)系建設，推動媒體(ti)(ti)深(shen)度融(rong)合走(zou)深(shen)走(zou)實(shi)，有(you)效地提升了(le)媒體(ti)(ti)的傳播力、影響(xiang)力、引導力、公信力。

　　習近平(ping)總(zong)書記強調，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大(da)(da)局作為(wei)基(ji)本職責，胸懷大(da)(da)局、把握大(da)(da)勢(shi)(shi)、著眼大(da)(da)事，找準工作切(qie)入點(dian)和著力(li)點(dian)，做到因(yin)勢(shi)(shi)而(er)(er)謀、應勢(shi)(shi)而(er)(er)動、順勢(shi)(shi)而(er)(er)為(wei)。

　　圍繞(rao)(rao)中心、服務大局開展主(zhu)(zhu)題宣(xuan)傳既(ji)是主(zhu)(zhu)流媒(mei)體應(ying)盡之責，也是推進(jin)主(zhu)(zhu)流媒(mei)體深度融合(he)的有效路徑。“強(qiang)(qiang)縣(xian)(xian)工程(cheng)看(kan)黃岡(gang)”是黃岡(gang)市(shi)新聞傳媒(mei)中心把握時(shi)代脈搏，圍繞(rao)(rao)市(shi)委、市(shi)政府中心工作推出的系(xi)列(lie)主(zhu)(zhu)題報道(dao)。中心把“強(qiang)(qiang)縣(xian)(xian)工程(cheng)看(kan)黃岡(gang)”系(xi)列(lie)主(zhu)(zhu)題報道(dao)作為全(quan)年宣(xuan)傳的主(zhu)(zhu)線，作為推進(jin)報臺融合(he)發展的重要(yao)抓手，堅持內容為王(wang)，在主(zhu)(zhu)題宣(xuan)傳實踐中不斷加(jia)強(qiang)(qiang)內容生(sheng)(sheng)產體系(xi)建(jian)設，切實做到“一體策劃、一體采集、多元生(sheng)(sheng)成”。

　　緊(jin)扣中心，一體策(ce)劃。越(yue)是重大主題宣傳越(yue)要把(ba)好方向(xiang)，做(zuo)到策(ce)劃在先。此(ci)次(ci)主題宣傳報(bao)道，市委宣傳部主導調度，市融媒(mei)體中心成立策(ce)劃調度委員會，對全媒(mei)體進行一體策(ce)劃。策(ce)劃堅持把(ba)圍繞(rao)中心、服務(wu)大局作(zuo)為內容選題，每個(ge)季度報(bao)道方案突出(chu)重點(dian)工作(zuo)，找準(zhun)宣傳著力點(dian)。

　　一年之計(ji)在于春。策劃《強縣工程(cheng)看黃岡·春天(tian)的(de)故事》中(zhong)，聚(ju)焦市委年初工作部署，以“春鄉、春城(cheng)、春事”三(san)(san)個系(xi)列(lie)，分別(bie)聚(ju)焦春耕生產、城(cheng)市和產業集(ji)中(zhong)高質量發展、改(gai)革創新三(san)(san)大重(zhong)點工作。《強縣工程(cheng)看黃岡·夏天(tian)的(de)交響》正值(zhi)黨(dang)的(de)二十屆(jie)三(san)(san)中(zhong)全(quan)會(hui)(hui)召(zhao)開，策劃緊扣學習宣傳貫徹(che)黨(dang)的(de)二十屆(jie)三(san)(san)中(zhong)全(quan)會(hui)(hui)精(jing)神主題，開展“三(san)(san)中(zhong)全(quan)會(hui)(hui)指引新征程(cheng)”系(xi)列(lie)宣傳報道(dao)(dao)(dao)，以“動態報道(dao)(dao)(dao)、專題訪談、宣講報道(dao)(dao)(dao)、黃岡探索（含(han)改(gai)革再深化報道(dao)(dao)(dao)）+綜述”的(de)模式(shi)，推(tui)動學習宣傳貫徹(che)黨(dang)的(de)二十屆(jie)三(san)(san)中(zhong)全(quan)會(hui)(hui)精(jing)神持續走深走實。

《強縣工程(cheng)看黃岡·春天的故事》大型主題專(zhuan)訪(fang)海報(bao)

　　《強(qiang)縣工程看黃岡(gang)·秋天的(de)畫卷(juan)》突(tu)出“三(san)農”和民生(sheng)，開辟“大(da)美(mei)(mei)黃岡(gang)好‘豐’景”專欄，用全(quan)(quan)(quan)市改革(ge)發展豐碩成果(guo)展現黃岡(gang)奮進現代(dai)化(hua)的(de)壯(zhuang)美(mei)(mei)畫卷(juan)。2024年(nian)11月(yue)4日至(zhi)6日，習(xi)近平總(zong)書(shu)記再次(ci)到(dao)湖(hu)北考察(cha)，《強(qiang)縣工程看黃岡(gang)·冬(dong)天的(de)篇章》聚(ju)焦全(quan)(quan)(quan)市深入(ru)學(xue)習(xi)貫(guan)徹習(xi)近平總(zong)書(shu)記考察(cha)湖(hu)北重(zhong)要講話精神，開設“踐行(xing)總(zong)書(shu)記的(de)囑托·我們在行(xing)動”專欄，全(quan)(quan)(quan)面反(fan)映黃岡(gang)學(xue)習(xi)貫(guan)徹習(xi)近平總(zong)書(shu)記重(zhong)要講話精神的(de)生(sheng)動實踐。“春夏秋冬(dong)”系(xi)列報(bao)道的(de)策劃(hua)堅(jian)持圍繞(rao)中心、服務大(da)局，堅(jian)持報(bao)紙、電視、新媒體(ti)一盤(pan)棋，一體(ti)策劃(hua)，并根據各媒體(ti)特點(dian)，細化(hua)宣(xuan)傳方案，確保策劃(hua)方案落地。

　　市縣聯動，一(yi)(yi)體采(cai)(cai)集。此次(ci)(ci)主(zhu)題宣傳，中(zhong)心(xin)采(cai)(cai)取以全媒體兵團方式作戰，每個采(cai)(cai)訪團隊(dui)安(an)排一(yi)(yi)名牽頭負責(ze)人，由多名骨干記(ji)者(zhe)(zhe)參加。為提(ti)高采(cai)(cai)訪效(xiao)率，每個采(cai)(cai)訪團隊(dui)都由報(bao)紙、電視、新(xin)媒體記(ji)者(zhe)(zhe)組成，對同一(yi)(yi)采(cai)(cai)訪內容做到“一(yi)(yi)次(ci)(ci)采(cai)(cai)集”。在“一(yi)(yi)次(ci)(ci)采(cai)(cai)集”中(zhong)，中(zhong)心(xin)還充分(fen)與各縣融(rong)(rong)媒體中(zhong)心(xin)聯動，發(fa)揮縣融(rong)(rong)媒體中(zhong)心(xin)熟悉基層情況的優勢，共同開展集中(zhong)采(cai)(cai)訪活動。在一(yi)(yi)年時(shi)間(jian)里，參與采(cai)(cai)訪的全媒記(ji)者(zhe)(zhe)深(shen)入全市10個縣市區50多個鄉鎮100多個村組，深(shen)入踐行“四力(li)”。

黃岡市融媒(mei)體中(zhong)心聯合縣市融媒(mei)體中(zhong)心開展(zhan)全(quan)媒(mei)體集(ji)中(zhong)采訪(fang)

　　融合(he)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)，多(duo)(duo)元生(sheng)(sheng)成(cheng)。此次主題(ti)報道(dao)，中(zhong)心全媒(mei)體(ti)不斷探索(suo)“一次采集(ji)、多(duo)(duo)元生(sheng)(sheng)成(cheng)”路(lu)徑。對(dui)內(nei)劃(hua)分賽道(dao)，各媒(mei)體(ti)根據自身特點(dian)對(dui)采集(ji)內(nei)容進(jin)行再加(jia)工。東坡云(yun)、掌上黃岡、直(zhi)播黃岡等新媒(mei)體(ti)重點(dian)打磨一個(ge)反(fan)映“面(mian)”上的(de)長視(shi)頻(pin)和若干個(ge)“點(dian)”上的(de)短視(shi)頻(pin)，做到長短結合(he)、點(dian)面(mian)結合(he)；報紙突出(chu)深度(du)報道(dao)，在(zai)(zai)內(nei)容生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)上以文(wen)(wen)字報道(dao)為主，同(tong)時做到圖文(wen)(wen)并茂(mao)；電視(shi)在(zai)(zai)內(nei)容生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)上突出(chu)新聞(wen)性，以電視(shi)新聞(wen)呈現(xian)，既注重生(sheng)(sheng)成(cheng)畫面(mian)精(jing)美的(de)視(shi)頻(pin)，也注重語言(yan)與文(wen)(wen)字的(de)表達。在(zai)(zai)“多(duo)(duo)元生(sheng)(sheng)成(cheng)”中(zhong)，中(zhong)心還融合(he)了社會各方力量參與內(nei)容生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)。

　　如在視(shi)(shi)頻(pin)新(xin)聞內(nei)(nei)容生產(chan)上，市(shi)新(xin)聞傳(chuan)媒(mei)(mei)(mei)中心(xin)會同(tong)市(shi)網(wang)絡直播協會，建(jian)立“自(zi)媒(mei)(mei)(mei)體之(zhi)家”，通過“自(zi)媒(mei)(mei)(mei)體之(zhi)家”吸納自(zi)媒(mei)(mei)(mei)體參(can)與(yu)內(nei)(nei)容生產(chan)。此次(ci)主(zhu)題宣傳(chuan)許多(duo)視(shi)(shi)頻(pin)來(lai)自(zi)“網(wang)紅”提供。在文字內(nei)(nei)容生產(chan)上，中心(xin)與(yu)黃岡師范(fan)學(xue)院、市(shi)文聯(lian)等單(dan)位(wei)合作，請專(zhuan)家、學(xue)者根據主(zhu)題宣傳(chuan)內(nei)(nei)容撰寫評論(lun)，提升宣傳(chuan)的(de)高度(du)(du)和厚度(du)(du)，請作家參(can)與(yu)主(zhu)題宣傳(chuan)采(cai)訪，配發散文游(you)記，提升宣傳(chuan)的(de)寬度(du)(du)和溫度(du)(du)。“一次(ci)采(cai)集、多(duo)元生產(chan)”既滿足了不同(tong)受眾需求，又達到(dao)了同(tong)頻(pin)共振的(de)宣傳(chuan)效(xiao)果。

　　通(tong)過(guo)“強縣工(gong)程看黃岡”主題宣傳(chuan)，中(zhong)心逐步探索出(chu)“一體策劃(hua)、一體采集、多元生成”的內容生產模式，極大(da)地提升了新聞生產能力。“春夏秋冬”系列(lie)主題報(bao)道，共推出(chu)各(ge)類稿(gao)件1890篇（條），產生了良好的宣傳(chuan)效果，有力地服務了中(zhong)心工(gong)作(zuo)。

一次(ci)采集、多元(yuan)生成的產品

　　傳(chuan)播(bo)力(li)決定(ding)影響力(li)。此次(ci)主題宣傳(chuan)，中心堅持(chi)移動優先，創新(xin)為(wei)要，不斷強化傳(chuan)播(bo)體系建設，創新(xin)傳(chuan)播(bo)路徑，提(ti)升傳(chuan)播(bo)質(zhi)效，用大流量(liang)澎(peng)湃正能量(liang)。

　　對內整(zheng)合，差(cha)異傳(chuan)(chuan)(chuan)播，提升(sheng)傳(chuan)(chuan)(chuan)播質效。此(ci)次(ci)主題宣傳(chuan)(chuan)(chuan)，中心(xin)全面整(zheng)合新(xin)媒(mei)(mei)體、報紙、電視(shi)臺(tai)等全媒(mei)(mei)體資(zi)源(yuan)，利用“報紙、電視(shi)臺(tai)、網(wang)絡、微(wei)信(xin)(xin)、客戶端、戶外屏(ping)、雜(za)志”七大陣地實(shi)行差(cha)異化傳(chuan)(chuan)(chuan)播。黃(huang)岡(gang)(gang)(gang)發布(bu)、黃(huang)岡(gang)(gang)(gang)日報微(wei)信(xin)(xin)公(gong)眾號(hao)、直播黃(huang)岡(gang)(gang)(gang)、東坡云等新(xin)媒(mei)(mei)體充(chong)(chong)分分析各平臺(tai)受(shou)眾的愛好(hao)和閱讀習慣，實(shi)行精(jing)準推(tui)送、分時推(tui)送，極大地提升(sheng)了(le)傳(chuan)(chuan)(chuan)播質效。目前，中心(xin)所屬新(xin)媒(mei)(mei)體矩陣總(zong)用戶數已(yi)超過750萬(wan)(wan)。中心(xin)充(chong)(chong)分發揮(hui)(hui)這(zhe)一資(zi)源(yuan)優勢(shi)，堅(jian)持移(yi)動優先，重點(dian)宣傳(chuan)(chuan)(chuan)內容均實(shi)現新(xin)媒(mei)(mei)體首發，產生了(le)良好(hao)的宣傳(chuan)(chuan)(chuan)效果(guo)。如(ru)，黃(huang)岡(gang)(gang)(gang)觀察抖音號(hao)推(tui)送的以(yi)花湖(hu)機場順豐高管“一鏡到底”，講述黃(huang)岡(gang)(gang)(gang)臨空經濟區發揮(hui)(hui)比較(jiao)優勢(shi)，以(yi)城留人促產的短視(shi)頻(pin)，3天點(dian)擊量近500萬(wan)(wan)、點(dian)贊量超3萬(wan)(wan)。

　　內外(wai)聯(lian)合，合力(li)傳(chuan)播(bo)，擴大傳(chuan)播(bo)范圍。中心(xin)聯(lian)合縣市(shi)區融(rong)媒體(ti)中心(xin)、市(shi)直(zhi)單位和社會(hui)自媒體(ti)、網紅達人(ren)等共建傳(chuan)播(bo)矩陣。中心(xin)拿出專項資金(jin)50萬元，對縣（市(shi)、區）融(rong)媒體(ti)中心(xin)和抖音個人(ren)生產者進行(xing)正向(xiang)激勵(li)，有(you)效地(di)調動了社會(hui)力(li)量參(can)與主題報道(dao)傳(chuan)播(bo)的積極(ji)性。通過內外(wai)聯(lian)合，實現傳(chuan)播(bo)的全方(fang)位覆蓋。

　　上下契合，借力(li)傳(chuan)播(bo)(bo)，放大傳(chuan)播(bo)(bo)效應(ying)。中心充分利用外宣(xuan)(xuan)渠道和(he)媒體(ti)間的合作(zuo)機制(zhi)，上下聯動，契合上級媒體(ti)需要，積極爭(zheng)取上級媒體(ti)傳(chuan)播(bo)(bo)，借力(li)傳(chuan)播(bo)(bo)黃岡好聲音，放大傳(chuan)播(bo)(bo)效應(ying)。《強縣工程看黃岡》主題(ti)宣(xuan)(xuan)傳(chuan)新聞稿件在(zai)(zai)人民日(ri)報刊(kan)用6條(tiao)，在(zai)(zai)中央(yang)電(dian)視臺刊(kan)播(bo)(bo)150余條(tiao)，在(zai)(zai)省級媒體(ti)刊(kan)發(fa)近1000條(tiao)。新媒體(ti)制(zhi)作(zuo)的《施(shi)工者》系列短(duan)視頻(pin)在(zai)(zai)央(yang)視網點擊量超(chao)80萬次。

　　通過“強縣(xian)工程看黃岡”系(xi)列(lie)主題(ti)宣傳，中心初步形成(cheng)移動優先、結構合(he)理、差異(yi)發展、協同高(gao)效的全媒(mei)體(ti)傳播體(ti)系(xi)，極大(da)地提升(sheng)了媒(mei)體(ti)的傳播力、影響力。“春(chun)夏秋冬”系(xi)列(lie)主題(ti)報道全網閱(yue)讀量突破8000萬(wan)人(ren)次(ci)、點(dian)贊量突破60萬(wan)人(ren)次(ci)。

　　在報、臺深度(du)(du)融(rong)合過程中，考核評(ping)價(jia)對資源調動、人員激(ji)(ji)勵(li)、新聞主業(ye)等(deng)起著重要的作用。在“強縣工程看黃岡”主題宣(xuan)傳(chuan)中，中心(xin)不斷加強制度(du)(du)建設，積(ji)極探(tan)索構建導向正確、標(biao)準科學、數據(ju)真(zhen)實(shi)、評(ping)價(jia)客觀的評(ping)價(jia)體系(xi)，并充分(fen)發(fa)揮評(ping)價(jia)體系(xi)的“度(du)(du)量衡”和“指揮棒”作用，激(ji)(ji)發(fa)員工爭先創優活力。

　　出臺(tai)(tai)獎懲(cheng)制(zhi)度，以“兩值(zhi)”定(ding)優劣。在“強縣工程看黃岡”主題(ti)宣(xuan)傳(chuan)中(zhong)，中(zhong)心出臺(tai)(tai)獎懲(cheng)制(zhi)度，對新媒(mei)(mei)體作(zuo)品(pin)設定(ding)了傳(chuan)播量(liang)(liang)底(di)線值(zhi)、點(dian)贊轉發(fa)獎勵(li)值(zhi)兩個(ge)指標，點(dian)贊轉發(fa)量(liang)(liang)超(chao)過指標的作(zuo)品(pin)給予績效(xiao)獎勵(li)，超(chao)指標越多，獎勵(li)越大。同時，對于低(di)于底(di)線值(zhi)的作(zuo)品(pin)不(bu)僅沒有績效(xiao)，還要進行績效(xiao)處罰。用流量(liang)(liang)數據說話，推動新媒(mei)(mei)體作(zuo)品(pin)的質量(liang)(liang)明顯提升。2024年(nian)，“強縣工程看黃岡”主題(ti)宣(xuan)傳(chuan)新媒(mei)(mei)體推送的作(zuo)品(pin)有100余件獲(huo)得績效(xiao)獎勵(li)。

　　嚴格考(kao)(kao)評(ping)(ping)環節，以評(ping)(ping)分(fen)定(ding)績效(xiao)。在(zai)績效(xiao)考(kao)(kao)核(he)(he)(he)中(zhong)，中(zhong)心(xin)變過(guo)去只(zhi)重(zhong)數(shu)量(liang)(liang)為質量(liang)(liang)與數(shu)量(liang)(liang)并(bing)重(zhong)。在(zai)“強(qiang)縣工程看(kan)(kan)黃(huang)(huang)岡”主(zhu)題(ti)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)中(zhong)，不僅要(yao)考(kao)(kao)核(he)(he)(he)寫(xie)稿(gao)、編稿(gao)數(shu)量(liang)(liang)，更要(yao)考(kao)(kao)核(he)(he)(he)作(zuo)品質量(liang)(liang)。中(zhong)心(xin)成立了考(kao)(kao)評(ping)(ping)小(xiao)組(zu)，實行“一把尺子”標準化考(kao)(kao)核(he)(he)(he)，依據采(cai)寫(xie)難(nan)度(du)、作(zuo)品質量(liang)(liang)、傳(chuan)(chuan)播效(xiao)果等維度(du)，對此(ci)次主(zhu)題(ti)報道(dao)中(zhong)的所有作(zuo)品進行量(liang)(liang)化評(ping)(ping)分(fen)，并(bing)最終由值班總編輯“一支筆”審(shen)定(ding)分(fen)值，依分(fen)值確(que)定(ding)作(zuo)品的績效(xiao)。通過(guo)數(shu)量(liang)(liang)與質量(liang)(liang)并(bing)重(zhong)的考(kao)(kao)評(ping)(ping)機制，有效(xiao)地調動了全員爭創好新(xin)聞的積極性。2024年(nian)，“強(qiang)縣工程看(kan)(kan)黃(huang)(huang)岡”主(zhu)題(ti)宣(xuan)傳(chuan)(chuan)有60多篇全媒體(ti)稿(gao)件獲中(zhong)心(xin)年(nian)度(du)好新(xin)聞獎。

　　黃岡市(shi)融(rong)媒體(ti)中心(xin)以(yi)“強縣工程看黃岡”主題宣傳為載(zai)體(ti)，強化(hua)全媒體(ti)生(sheng)產、傳播和評價(jia)體(ti)系建設，推(tui)動(dong)媒體(ti)向“融(rong)”而興，是市(shi)級主流(liu)媒體(ti)推(tui)進融(rong)合改革的生(sheng)動(dong)實踐。

　　通過(guo)“強縣工(gong)程(cheng)看黃岡”主題宣傳(chuan)，中心逐步建立(li)起一套適應全媒(mei)體生產傳(chuan)播、加(jia)速媒(mei)體融合發展的評(ping)價(jia)體系，充(chong)分調動(dong)了全員積(ji)極性。