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　　6月14日，快手與中央廣播電視總臺宣布達成授權合作協議，獲得2024巴黎奧運會點播及短視頻權利，正式成為2024巴黎奧運會持權轉播商。這是繼2020東京奧運會、2022北京冬奧會后，快手再次獲得奧運持權轉播商身份。

　　據悉，巴黎奧運會期間，快手將全線整合內容生態和商業生態資源，平臺通過技術賦能、玩法創新、場景融合，不僅為用戶提供全面的賽事內容、豐富的衍生節目、即時的互動體驗，還會打造全新的消費場景，為用戶提供一站式的購物體驗和本地生活服務。

　　快手作為短視頻直播平臺，持續推動體育內容生態建設，在大型賽事、版權賽事運作方面積累了豐富經驗。近年來，快手不僅與NBA、歐冠、NFL、MLB等50多個國際賽事達成版權及內容合作，更是成為2020東京奧運會、2022北京冬奧會、杭州第19屆亞運會、2024巴黎奧運會的持權轉播商。

　　在東京奧運會期間，快手率先開啟“奧運短視頻時代”，為用戶帶來奧運賽事、內容與互動玩法新體驗，打造不同以往的多視角、立體化的全景奧運盛宴，助力全民共享奧運。據統計，東京奧運會期間快手平臺內奧運相關作品及話題視頻總播放量達730億，而在北京冬奧會期間，快手端內外冬奧相關作品及話題視頻總播放量再創新高，達到1544.8億。

　　在與奧運會等國際頂級體育賽事深入合作的同時，快手也持續深耕群眾體育領域，全面發力“村BA”、“村超”、“村VA”等民間賽事，打造獨具特色的群眾體育內容生態。

　　作為群眾體育賽事代表，“快手村BA”不僅激活了群眾體育及地域文旅的活力，還讓賽事內容釋放了豐富的社會價值和商業價值，助力文化傳播和鄉村振興，已經成為群眾體育運動中最具知名度的賽事IP之一。截至2023年底，“快手村BA”賽事直播總觀看人次超13億，賽事相關內容總播放量超26億，全網熱搜超400個。

　　2023年，在快手上發布體育視頻相關內容的創作者超過1700萬人，體育核心興趣人群近2億，月消費體育內容的用戶達5.2億，直播群眾體育賽事超1400場次。

　　除了持續發力體育內容生態建設外，借助2024巴黎奧運會，快手還將進一步整合平臺內電商、本地、商業化等商業生態資源，創造全新的超級消費場景，為用戶提供一站式的購物體驗和本地生活服務，為各行業品牌、商家在快手上經營提供沃土，全面激活體育的商業價值。

　　從平臺端來看，快手電商、本地生活、商業化等商業基建日臻完善，為品牌、商家提供了廣闊的增量空間。財報顯示，2024年Q1，快手電商GMV同比增長28.2%達2881億元，月活躍買家數達1.26億，月動銷商家數同比增長近70%；快手本地生活日均支付用戶數同比增長接近9倍，日均動銷商品數環比增長38%；快手商業化營銷活躍客戶數同比增長近90%。

　　從用戶端來看，快手用戶的消費力高，對體育運動相關商品的購買欲旺盛、消費力強勁。《2024快手運動數據報告》顯示，2023年有超過5000萬用戶在快手購買過運動相關商品。尤其值得注意的是，在大型賽事期間，快手用戶的消費欲更加旺盛。東京奧運會期間，在快手購買商品的用戶數同比增長63.2%，GMV同比增長88%；在北京冬奧會期間，服飾鞋靴、美妝個護、食品飲料等成為消費金額TOP品類，運動戶外類目商品GMV更是同比增長602%。

　　為進一步激發用戶消費潛力，促進品牌、商家撬動體育價值增量，快手將結合平臺優勢業務，重磅打造“體育+”模式、放大“體育+”效應。具體來看，“體育+內容”是基于平臺領先的賽事運營經驗和在群眾體育領域的深度耕耘，持續為用戶帶來全面的賽事內容、豐富的衍生節目、即時的互動體驗，為品牌提供營銷種草場景，其中“體育+短劇”雙熱門賽道的強強聯合、“名導+明星+運動員”的頂級陣容將成為一大看點；“體育+電商”是通過優質內容識別、預埋商品，滿足用戶邊看邊買的一站式購物需求；“體育+本地”是通過線上線下聯動，以OTO模式促進用戶消費、即時獲得服務……

　　2024巴黎奧運會將于7月26日正式啟幕，據悉，作為本屆奧運會的持權轉播商，快手將基于過往大型賽事運作的成熟經驗，通過技術賦能、玩法創新、場景融合，打造“巴黎盛會”新體驗。