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　　巴黎奧運會于當地時間8月11日盛大閉幕，在這場全球矚目的頂級賽事中，中國體育代表團創境外參加奧運會最佳成績，中央廣播電視總臺轉播報道規模也創下歷史之最，各項精彩賽事燃炸全球觀眾視野，一起來看新鮮出爐的總臺巴黎奧運會傳播戰報！

　　巴黎奧運會期間，總臺全國網收視份額達35.75%，較開幕式前相同天數提升27%。

　　總臺頻道組單日最高收視份額達38.33%，創2016年8月11日以來重點假期（春節、元宵、國慶）之外的單日收視份額新高。

　　作為賽事主要直播頻道，CCTV-5奧運期間穩居雙網收視份額冠軍，全國網平均收視份額達11.72%，為近五屆奧運會最高，較上屆奧運會提升12%。

　　CCTV-5全國網單日最高收視份額達14.83%，創2004年8月24日以來收視新高；中心城市單日最高收視份額達16.04%，創2009年以來單日收視份額最高紀錄。

CCTV-5奧運期間每日收視份額（%）

　　巴黎奧運會期間，三個體育頻道的高學歷、年輕及干部/管理人員等觀眾群體構成占比均實現提升。其中CCTV-5+和CCTV-16大學以上學歷觀眾構成占比提升55%、79%；CCTV-5+的15-24歲觀眾占比提升57%；CCTV-5和CCTV-16的干部/管理人員構成占比分別提升48%、160%。

　　巴黎奧運會期間，國球乒乓球再次成為國民關注焦點，收獲3.2億觀眾，中國代表團優勢項目跳水和體操累計觀眾規模分別達2.3億、2.1億；籃球和田徑的累計觀眾規模也超2億人。

數據來源：CSM 全國網，2024年7月24日-2024年8月12日

　　奧運會匯聚了全球目光，奧運健兒的拼搏精神激勵著億萬觀眾。在總臺播出的巴黎奧運會賽事中，有多達197場比賽中心城市收視率破1%，60場比賽中心城市收視率破2%，其中8月6日進行的奧運會女子10米臺決賽收視率更是達到了5.64%。

　　人氣最高的TOP5賽事收視率均過5%。跳水作為頗具觀賞性的賽事項目，也是中國隊的金牌收割項目，女子10米臺決賽成為所有賽事中的收視冠軍，35中心城市收視率高達5.64%，收視份額高達21.61%。

　　TOP20賽事聚集于中國隊的熱門奪金項目。除了跳水賽事占據3席，乒乓球作為中國的傳統優勢項目，深受國人追捧和熱愛，在收視TOP20賽事中占據多達11席，其中乒乓球女子單打決賽收視率5.48%，收視份額20.21%，位列所有賽事收視率亞軍；乒乓球女團決賽收視率5.29%，收視份額25.9%，位列季軍；乒乓球男單決賽收視率5.14%，收視份額16.12%；乒乓球男團決賽收視率5.07%，收視份額24.97%。乒乓球女團1/8決賽、乒乓球混雙決賽收視率均超4%。

　　此外，體操、舉重、女籃、羽毛球、攀巖也掀起了收視熱潮。體操女子自由操決賽收視率3.22%，舉重女子81公斤以上級決賽收視率3.07%，舉重男子61公斤級決賽收視率2.98%，女籃小組賽A組收視率2.92%，羽毛球混雙決賽收視率2.83%，攀巖女子速度決賽收視率2.77%，賽事的精彩贏得了海量的喝彩。

巴黎奧運會CCTV-5中心城市收視率TOP20賽事

　　權威第三方監測數據顯示，央視頻成為本次擁有巴黎奧運會版權的新媒體中觀看用戶量最大的客戶端。截至閉幕，央視頻旗下巴黎奧運會全網閱讀量已突破145億次，客戶端日活用戶數連續刷新歷史最高紀錄，日均水平達到東京奧運會時期的兩倍，并連續16天在蘋果、華為、小米等應用商店位居應用下載總榜榜首。央視頻日活用戶數一直超越其他平權新媒體轉播商，位居首位，并隨著賽事進程，不斷放大與平權轉播商之間的用戶量優勢。

　　央視頻第三方平臺賬號報道“巴黎奧運會”，相關圖文和話題全網閱讀量超 61億次，短視頻播放量達30.3億次，登上 熱搜熱榜283次，其中榜首 50 次。

　　央視頻通過一系列原創節目、短視頻、AI微電影等，構成了獨具特色的報道矩陣，將百年競技的流金歲月、中國健兒的拼搏瞬間、城市街頭的熱愛故事匯成一幅奧運“全景圖”，全方位滿足了用戶對奧運資訊和娛樂的需求，進一步提升了用戶粘性和活躍度。原創節目《央 young 之夏》健康運動季節目話題閱讀量超3.7億次，全網相關視頻播放觀看量超過2.2億次；《星光陪看團之巴黎時間》節目累計觀看量超1.6億次；《大紅車巴黎不停播》節目累計觀看量超2.5億次，為“來央視頻看奧運會”提供持續的熱度與話題。這些原創IP也憑借高流量、高口碑，獲得了多家品牌客戶的高度認可。

　　巴黎奧運會期間，央視新聞新媒體在全網發布2105件產品，總播放閱讀量超131.9億，發布705條短視頻，總播放量超77.5億，短視頻發布數量和傳播量均創下歷次大型賽事報道之最。

　　建立“巴黎奧運會首發首推”報道機制。央視新聞客戶端實現中國代表團40塊全部金牌快訊首推首發，第一時間將“奪金時刻”直抵用戶掌心。首發40條中國代表團奪金快訊累計閱讀量超7279萬。

　　全面引領全網輿論場。央視新聞微信賬號共發布圖文稿件143篇，總閱讀量近5450萬；央視新聞官方微博相關內容總閱讀量54.4億。

　　將精彩報道轉換為現象級傳播，央視新聞客戶端和社交媒體賬號均迎來流量高峰，粉絲增長超369萬。7月26日-8月12日期間，央視新聞客戶端下載量增長129.8萬，社交媒體平臺運營賬號累計漲粉240萬。

　　依靠總臺強大資源聚合優勢，巧妙構思、精心設計《冠軍“家”時賽》《巴黎第一線》新媒體項目，有效盤活總臺新媒體資源，形式多樣易于互聯網傳播，實現總臺新媒體經營多項突破。截至目前，直播總觀看量超3.54億。其中7場《巴黎第一線》系列直播，總觀看量超1.21億，微博話題#巴黎第一線#閱讀量逾2.2億；16場《冠軍“家”時賽》系列直播，總觀看量超2億；1場巴黎奧運會開幕式直播，總觀看量超3169萬；以及一場巴黎奧運會閉幕式直播，總觀看量120.3萬。

　　央視體育客戶端通過技術創新和服務優化，為觀眾帶來精彩的報道內容。巴黎奧運會期間，央視體育日活用戶數較開幕前常態水平提升16.6倍，總訪問量提升19.5倍。

　　截至8月12日，央視體育矩陣賬號巴黎奧運會新媒體相關報道的總觸達人次累計達37.66億次。本屆奧運會，央視體育客戶端全面提質升級，提供賽事直播“一屏多看”功能，用戶可以同時觀看三場正在進行的焦點賽事；解鎖定制化彈幕庫、紅包禮物雨等多種玩法，同時，在直播窗口下方配置實時觀賽數據等功能，真正意義上提升了用戶觀看賽事直播的體驗。

　　央視體育客戶端各項數據也突破以往紀錄，最高日活躍用戶較平常增漲20倍，新增用戶較平常增漲20倍，巴黎奧運會相關內容累計觀看量超33.9億次；其中，共進行直播1899場，累計直播觀看量25.9億次，互動量達459.2萬次。

　　截至8月12日，央視體育官方微博發博量686條，閱讀量3.23億次，互動量超97.4萬次。央視體育視頻號每日發布精彩視頻內容，視頻累計觀看量5136萬次，互動量超226萬。央視體育公眾號發布每個比賽日總結類圖文混排內容，閱讀人數超145萬次，得到良好的傳播效果。

　　央視體育特別成立“短視頻中央廚房”，將賽場內外精彩花絮、比賽高光時刻、前方獨家探訪等內容精心制作，截至8月12日生產視頻內容3894條，央視體育客戶端累計觀看量5.8億次。其中，策劃制作的創新產品《主播評奧運》央視體育客戶端視頻累計觀看量1175.1萬次；賽前制作的短視頻節目《奧賽了解一下》央視體育客戶端累計觀看量939萬次。央視體育視頻號每日發布精彩視頻內容，截至8月12日視頻累計觀看量5136萬次，互動量超226萬。