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　　（作者：崔秀清，系泰安市岱岳區融媒體中心新媒體編輯部主任；本文刊于《全媒體探索》2024年9月號，原標題為《縣級融媒體“直播+”模式的探索與實踐——以泰安市岱岳區融媒體中心為例》，參考文獻略。）

　　在“主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區信息樞紐”三大目標定位的引導下，各縣級融媒體中心積極創新發展路徑，更好地“引導群眾、服務群眾”。

　　其中，山東泰安市岱岳區融媒體中心在發展中探索“直播+”模式提升影響力和競爭力，更好地服務當地群眾，推動區域經濟社會發展，同時為其他地區的縣級融媒體發展提供了參考借鑒。

　　直播是當前融媒體進行轉型融合的重要突破口。網絡視頻新聞直播以及時性、零損耗、互動性強等優勢，越來越受到用戶的青睞。作為離群眾最近的主流媒體，縣級融媒體中心如何通過直播提升傳播力？如何利用“直播+”模式打造全方位服務平臺？

　　泰安市岱岳區融媒體中心堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，以新聞直播為核心，延伸至政務服務商務領域，形成“立足本地、聯動市區、推廣全省、央地聯手”的四級聯動方式，滿足了不同區域、不同受眾的多樣化需求，探索“直播+”全方位、立體發展的新模式。客戶端“岱岳融媒”自2020年11月創建以來已發布直播257場，總觀看量達到500余萬，總點贊量超過50萬。

　　（一）立足本地，打造“總服務臺”

　　岱岳融媒客戶端靈活運用“新聞直播+政務服務商務”模式，實時傳遞各類信息，精心打造服務全區的“總服務臺”，更好地服務于全區人民群眾的生產生活，提升了自身的知名度和美譽度。

　　一是提高內容的多樣性。岱岳融媒客戶端直播涵蓋了政策宣講、新型工業化、鄉村振興、文旅、教育、科普等領域，多樣化的內容吸引了更多的受眾，提高了媒體的關注度和影響力。

　　二是增強直播的互動性。直播活動深入岱岳區各鎮街園區、企事業單位、村居，直達廠礦企業、田間地頭，觀眾可以通過直播平臺實時提問、評論和分享，累計收到評論13000多條。岱岳融媒及時回應網友提問，提高了直播的參與度和黏性。同時，收集網友對于直播的需求和反饋，讓直播服務更有針對性，節目內容和服務得到優化。比如，在《人社探崗》系列直播中，融媒記者與人社干部深入企業，為30多家用人單位搭建起與人才之間溝通互信的橋梁；《教育風采》《中央之美立德樹人德育微課——二十四節氣》系列直播走進岱岳區10余所學校，多角度展示教育特色亮點。

　　三是探索形式的多樣化。結合岱岳區的特色和實際情況，不斷探索新穎的直播形式和內容，保持直播的新鮮感和活力，打造具有地方特色的直播品牌。《健康科普》《“要真品拒欺詐”   岱岳區“3·15”消費維權在行動》等直播，探索線上線下相結合、室內室外相結合、視頻與動漫相結合等形式，打破了時間和空間的限制，更加快速、廣泛地傳播健康和反詐知識，讓20余萬網友從中受益。

　　四是全員參與直播，提高專業性。岱岳區融媒體中心是由電視臺改制而來的縣級融媒體，中心充分發揮傳統媒體的內容生產嚴謹細致、視頻制作精良等優勢，50多名主持人、攝像記者全員參與直播，打造了一支高素質的直播團隊，提高了直播的質量和效果。

　　（二）市區聯合，放大傳播效果

　　發揮市轄區的區位優勢，岱岳融媒積極與泰安市廣播電視臺聯合開展直播，擴大宣傳效果。

　　2024年1月，岱岳區下港鎮冬季黃河大集暨冬季板栗養生節活動開啟。泰安市廣播電視臺與岱岳區融媒體中心聯合推出的《村村有好戲直播|來岱岳下港，趕黃河大集！》，通過鏡頭將集市的精彩瞬間傳遞給了屏幕前的觀眾。市區兩級媒體主持人并肩同行，帶領網友“暢游”集市。通過直播，觀眾們不僅能看到集市上的熱鬧場景，還能感受到山鄉群眾趕集過大年的煙火氣息。此次直播在市級新媒體和岱岳融媒客戶端同時發布，點擊量8萬+。

　　（三）全省聯動，探索模式創新

　　岱岳區融媒體中心通過請下來、走上去的方式與山東融媒運營聯盟（聯盟由山東省省級融媒體技術平臺牽頭，130多家縣級融媒體中心參與）聯合，探索直播模式的創新，合作推出的系列直播通過全省100多家縣級融媒客戶端推廣。

　　2024年4月9日，岱岳融媒記者與山東融媒運營聯盟主持人深入岱岳區企業金蘭牧場進行產業直播，一小時內獲得11萬+的點擊量和8000+的點贊量，助力農產品在線成交。直播前，岱岳融媒與山東融媒運營聯盟積極策劃，發布預熱短視頻引發關注，又通過創業故事訪談塑造品牌形象；直播中實地探訪奶牛牧場、生產車間，增強了用戶對牛奶產品的信任；最后，“直播+帶貨”有效激發了用戶購買欲望。

　　4月19日，山東融媒運營聯盟與岱岳區融媒體中心主辦了《二十四節氣與養生》直播節目，岱岳融媒主持人與泰安市第一人民醫院張宗圣主任中醫師做客山東省廣播電視臺融媒直播間。直播過程中，客戶端、微信群雙軌直播助力中醫普及。直播在多平臺同步進行，點贊量為5000+。

　　（四）央地攜手，共創優質內容

　　岱岳區融媒體中心在“直播+”的道路上不斷探索前行，積極與央媒合作，輸送優質內容。通過“直播+”，讓更多的人了解到鄉村振興的重要意義和實踐成果，提升了岱岳區的知名度和美譽度。

　　2022年以來，學習強國全國平臺“實播山東”版塊發布岱岳區直播5條，總觀看量10萬+，點贊3萬+。“實播山東”鄉村振興體驗官和岱岳融媒記者攜手走進山東省泰安市岱岳區夏張鎮省級現代農業產業園，通過直播鏡頭將夏張鎮岱夏紅“跨村聯建”的精彩畫面一一呈現。

　　2024年7月，“三農頭條”攜手岱岳融媒打造“村莊十年間”直播，聚焦岱岳區里峪村，以鏡頭為筆，細膩描繪出產業蓬勃興旺、人居環境煥然一新、村民生活富足安康、文明鄉風蔚然成風、文化生活豐富多彩的生動圖景。直播活動特別邀請了村干部、產業領軍人物及普通村民講述他們身邊的巨變。直播活動獲得點贊1.2萬次，評論區受眾熱情參與，共同展望美麗鄉村的美好未來。

　　下一步，岱岳區融媒體中心將進一步挖掘“直播+”模式的潛力，不斷創新內容形式，拓展合作領域，為觀眾提供更多有價值的信息和服務。

　　（一）應用新技術

　　隨著科技的不斷進步，可以利用新技術來提升“直播+”模式的質量和效果。例如，運用5G等技術實現更流暢、更清晰的直播體驗；運用虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術為觀眾帶來更具沉浸式的直播感受；利用人工智能（AI）技術進行內容推薦和個性化服務，提高觀眾的滿意度。

　　（二）創新直播形式

　　通過形式創新讓直播更加貼近生活，提供垂類服務。比如，增加UGC直播，或者觀眾通過評論推薦自己家鄉的美食、美景、非遺文化等，主播根據推薦進行實地探訪。

　　（三）打造新平臺

　　“直播+臺網”聯動，打造全新的社交平臺，推出各種有趣、有意義的互動活動，為用戶提供更加個性化的交流空間。如直播線上挑戰賽、創意大賽等，激發用戶的參與熱情，增強用戶黏性。

　　（四）拓展新領域

　　打造“直播+公益活動”“直播+社會資源”，可以在政務服務方面聚合向心力。可以與更多的合作伙伴開展合作，例如融合鎮街、部門力量，共同探索“直播+”模式的應用和創新。