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        在智能時代的浪潮中，傳媒行業正經歷著一場前所未有的變革。作為信息與文化傳播的紐帶，傳媒行業不僅承載著記錄時代、傳播文明的重要使命，更在智能化技術的驅動下，煥發出前所未有的生機與活力。AI人工智能的迅猛發展，特別是AI大模型的崛起，正如同一股強勁的東風，吹拂著傳媒行業的每一個角落。伴隨著傳媒行業與AI大模型的深度融合，不僅重塑了產業格局，更為傳媒內容的創作、生產、分發和運營帶來了顛覆性的創新。在這個充滿機遇與挑戰的時代，傳媒行業正站在智能化的風口浪尖，而華為，憑借其在AI領域的深厚技術積累和全棧智能化解決方案，正推動這一行業邁向智慧視聽的新未來。

        01 AI人工智能+AI大模型，加速傳媒行業數智化轉型

        智能化浪潮席卷傳媒行業，AI技術如同一把鑰匙，正在解鎖媒體融合的新引擎。在第十二屆中國網絡視聽大會智慧媒體論壇上，華為技術有限公司中國政企互聯網傳媒行業總經理李騰在“全棧智能化：驅動媒體融合的新引擎”的主題演講中，闡述了華為在AI時代媒體融合領域的探索與實踐。

        傳媒行業作為信息與文化傳播的關鍵領域，始終緊跟時代步伐。當下，AI人工智能的迅猛發展，正深刻重塑產業格局。為順應這一趨勢，華為推出傳媒智能體解決方案，圍繞網絡視聽行業的策、采、編、發、營等核心業務環節，構建智能融合媒體平臺。借助AI大模型和AI Agent智能體的強大加持，進一步推動傳媒行業朝著數智化方向加速轉型，為行業發展注入全新活力。

        人工智能浪潮中，大模型扮演著關鍵角色，其強大的標識、分析、學習和預測能力，讓人工智能在眾多應用中大放異彩。大模型的參數量是衡量其能力的重要指標，從最初小于100億，到GPT3的1750億，再到GPT4的萬億級別，參數量的飛躍使大模型的理解和學習能力大幅提升。

        目前，業界主流大模型在網絡視聽領域發揮著重要作用。這些大模型能夠對海量的媒資素材進行智能標注、關聯和搜索，通過智能識別和修復媒資內容，實現實時翻譯、自動字幕生成等功能，顯著提升創作效能，讓傳媒內容生產從專業化走向大眾化，推動網絡視聽行業邁向“智能媒體”新時代。

        02 AI大模型為媒體融合提質增效，加速產業繁榮

        AI大模型的廣泛應用，正在為媒體融合提質增效，加速產業繁榮。華為認為，AI大模型在網絡視聽行業的融合應用，體現在五個典型應用場景之中：

        ● 在融合策劃方面，通過智能洞察選題策劃，深度挖掘新聞熱點、社交媒體動態和用戶討論信息，運用關聯分析算法，精準把握用戶興趣與熱點話題的潛在聯系，實現精準選題策劃；

        ● 高效采集環節，多模態素材智能精篩功能可在海量圖像和視頻資源中，迅速篩選出與主題高度契合的素材，極大提高素材采集的效率和質量；

        ● 智能編輯借助AIGC大模型的能力，依據給定主題和素材，輕松實現劇本、圖片、視頻生成，自動生成高質量新聞稿件初稿，減輕編輯工作負擔；

        ● 精準分發則通過分析用戶行為數據和畫像，結合內容標簽，實現智能分發，提升內容觸達精準度；

        ● 智慧運營通過智能分析市場數據，預測市場趨勢，自動生成海報內容，輔助制定營銷策略，實現頻道和內容的精準推薦，并根據用戶反饋及時改進，全方位提升運營效果，加速網絡視聽產業的繁榮發展。

        03 AI Agent重塑人機協作方式，打造傳媒“數字員工”

        2025年3月，蝴蝶效應發布的首款通用AI智能體產品Manus，迅速引發了業內關注。AI Agent智能體正通過三層重構顛覆企業服務，在人機交互層，用自然語言取代復雜界面；在業務邏輯層，用目標導向替代流程固化；在業務價值層，從“人適應系統”轉向“系統服務人”。預計到2026年，60%的企業將部署AI Agent，其核心價值不僅是效率提升，更是通過降低數字化摩擦釋放組織創新潛能。AI Agent使生產力發生轉變，從傳統的固定流程和人工操作轉變為動態規劃和自主執行；使協作效率得到提升，AI Agent根據任務目標，自主進行工具鏈的調用并執行，完成目標任務；交互方式也得到進化，從自然語言指令進化到多模態任務流，如Manus，根據一句話自動生成APP，AI Agent自主調用工具完成整個過程。

        AI Agent具備自主任務處理能力，覆蓋“感知-分析-決策-執行”全鏈路，支持混合云和知識圖譜，擁有動態工作流引擎和自適應學習能力，還提供預制業務組件庫和低代碼開發平臺，可實現7×24無間斷服務，支持企業數字孿生構建。在網絡視聽領域，AI Agent可打造“數字員工”，應用于決策支撐、業務創新、客戶交互和運營中樞等層面，如智能洞察、融合策劃、劇本稿件快編等場景。這些“數字員工”通過自動化和智能化支持，提升工作效率和準確性，為企業降低成本，提供決策支持，推動個性化服務和國際化擴展，重塑網絡視聽行業的生產力邊界。

        04 智能化助力傳媒行業的新機遇

        李騰指出，智能化浪潮已至，AI不是選擇題，而是必答題。智能化將為傳媒新領域的拓展、提高內容生產效率和質量、創新商業模式，以及國際化發展等方面插上羽翼。傳媒行業的未來，屬于那些敢于擁抱技術、持續創新的先行者。

        隨著AI技術的不斷發展和應用，傳媒行業將迎來更加廣闊的發展空間和無限可能。面向未來，華為將繼續攜手各方，推動AI技術在傳媒領域的深度應用，助力傳媒行業邁向智能化、個性化的高質量發展之路。

作者：華為中國政企互聯網傳媒行業總經理 李騰