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　　作者｜秦煦（國家廣播電視總局發展研究中心）

　　在這場由技術引領的深刻變革中，廣電媒體要化被動為主動，不僅要應用智能技術，更要構建并引領智能生態。

　　黨的二十屆三中全會提出，要“構建適應全媒體生產傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統性變革”。

　　在當前信息傳播領域，以AI大模型為代表的新興前沿技術正引領數智化轉型浪潮。廣電主流媒體作為推動媒體融合向縱深發展的主力軍，應以前瞻性的視野，積極擁抱前沿技術，將其作為推動自身系統性變革的關鍵驅動力，以構建更具競爭力和影響力的新型主流媒體。

　　面對激烈的媒體競爭，廣電媒體的數字化、智能化轉型勢在必行，AIGC技術為其提供了新的突破口。智慧化生產、智能化更新正迅速改變傳媒業的生產圖景。

　　新華社國家高端智庫課題組在2024年10月發布的《人工智能時代新聞媒體的責任與使命》報告指出，目前全球已有10.2%的媒體設立了相應機制，將人工智能引入生產流程；41%的媒體正在積極探索人工智能技術應用，鼓勵和支持部分新聞業務板塊試用AI技術。

　　可以確定的是，人工智能正在推動廣電媒體行業歷經前所未有的變革，廣電AIGC應用的廣度與深度，將影響各個主體在未來市場中的位置，也將牽系廣電行業在新興媒介生態中的整體地位。

　　• 人工智能實驗室開啟變革先聲

　　近年來國內廣電機構紛紛布局人工智能實驗室，截至目前，全國已有超過20家廣電機構成立了人工智能實驗室或工作室，涵蓋中央、省、市級媒體，形成多層次、廣覆蓋的布局。這些實驗室大多由廣電機構牽頭，與科技企業、高校聯合共建，構建了“產學研”深度融合的合作模式。

　　在資金投入、技術支持和人才培養方面，各方優勢互補，共同推動人工智能技術在廣電領域的應用和發展。人工智能實驗室重點在內容生產與用戶服務領域開展應用實踐，取得了顯著成效。如中央廣播電視總臺推出AI生成動畫，地方臺試水AI新聞寫作和短視頻生產等。

　　在用戶服務方面，通過智能交互技術，如應用虛擬數字主播、個性化內容推薦和互動節目等，顯著提升了用戶體驗。

　　在人工智能大模型領域，國內廣電機構正積極發力，呈現出“中央引領+地方跟進+平臺合作”的多層次發展格局。

　　中央廣播電視總臺聯合上海人工智能實驗室，推出“央視聽媒體大模型”，聚焦視聽內容的理解與生成，具備視頻內容分析、腳本生成、智能配音、字幕生成等多模態處理能力，標志著我國廣電領域在自主多模態大模型方向邁出重要步伐。

　　國家廣播電視總局廣播電視科學研究院研發了“廣電視聽智能體（AI Agent）”開發工具，集成DeepSeek、通義千問、騰訊混元等多款國產大模型，強調多模型協同調用，以適配多樣化的內容創制與智能服務場景。

　　地方廣電機構多以接入DeepSeek等領先國產大模型為主，結合自身資源局部開發定制化模塊，逐步形成“輕量化大模型平臺”或“AIGC智能應用平臺”。

　　例如，上海廣播電視臺旗下第一財經在DeepSeek技術體系基礎上，自主研發首個財經垂直領域大模型“星翼”，并推出AI智能體“星眼”，實現財經新聞智能生產、智能財報問答、投研資料智能整理等應用，推動財經傳媒智能化變革。

　　隨著DeepSeek等大模型平臺逐步開放應用接口，廣電行業在智能化轉型中迎來了“降本增效”的關鍵窗口期，開源開放降低了大模型應用門檻，為傳統“重資產”運營的廣電視聽體系帶來了低成本、高效益的技術升級路徑。

　　例如，浙江瑞安融媒體中心的天瑞地安客戶端率全國市縣媒體之先，接入DeepSeek，并同步上線“瑞融AI”1.0版本，旨在深度打造本地知識庫，開展專屬化訓練，進行應用開發和場景創新運用，為用戶提供更加豐富、個性化和互動化的視聽體驗。

　　近日，浙江傳媒研究院一份針對浙江省主流媒體機構關于AI應用于新聞生產實踐的調研報告顯示——

　　截至2025年4月，浙江主流媒體的AI運用圖譜中，對大模型的應用已較為普遍，媒體機構全力推進文本類智能創作和編輯審核（如生成采訪提綱、文本寫作、標題制作與修改、文本審核、各種策劃等），新媒體及音視頻類智能媒體創作和制作（如數字人、文生圖、文生視頻、圖生視頻、視覺輔助設計、音視頻制作剪輯等）是熱門賽道，在人工智能應用服務運營方面（如智能體、智能分發和傳播、效果評估等）尚處于起步階段，但已展現出廣闊潛力。

　　• 智能采編：刷新新聞生產的速度與廣度

　　以AI為引擎，廣電媒體正在重塑傳統新聞生產模式，實現內容創意、采編制作到分發傳播的全流程智能化升級。

　　以上海廣播電視臺為例，其在2024年全國兩會期間推出AIGC工具矩陣Scube（智媒魔方），集成智能剪輯、語種翻譯、數據處理等模塊，兩會期間的14場直播中實現累計19小時的智能輔助制作，平均每5分鐘生成一個內容包。

　　智能采編不僅加速了新聞生產節奏，更通過智能提煉、結構化加工，使內容質量與傳播精準度同步提升，推動廣電媒體在重大主題報道中實現提質增效。

　　• 節目創新：拓展內容表達的形式與邊界

　　AI賦能下，廣電節目創作不斷突破傳統敘事邊界。

　　以較能集中展示藝術與技術融合創新的晚會類節目為例，北京廣播電視臺在2025年春晚播出AIGC短片《生肖今晚要換班》，以數字生成技術演繹生肖文化，開創了人工智能賦能中華文化傳播的新樣式。

　　吉林廣播電視臺引入“空間視頻”“舞臺子彈時間”XR虛擬拍攝等新技術，顯著提升了舞臺表現力與視覺沖擊力，讓傳統晚會節目煥發科技感與未來感。

　　• 數字人應用：加速多元內容生態布局

　　《中國數字人發展報告(2024)》顯示，預計2025年我國數字人核心市場規模超400億元。

　　數字虛擬人在廣電媒體中的應用也已進入規模化發展，廣泛應用于新聞播報、文化宣傳、政務服務等多個領域。

　　如浙江衛視虛擬數字人“谷小雨”，不僅擔綱主持人、宋韻文化推廣人，還與周杰倫數字人“周同學”、游戲IP《黑神話：悟空》、動畫IP《白蛇：浮生》等同臺演出，拓展了IP共創與跨界傳播的新維度。

　　• 文化體驗：助推文旅融合傳播新范式

　　AI助力下，廣電媒體在文化傳播與文旅推廣領域的創新成效顯著。

　　如成都市廣播電視臺聯合數十家城市電視臺共同制作AIGC主題系列城市宣傳片《萬千氣象 AI中國》，全流程采用AI參與音樂創作、文本撰寫、美術分鏡制作，實現“一城一片、共制共創”，形成了兼具城市溫度與科技感的宣傳新范式，提升了地方形象的傳播力與辨識度。

　　• 產業服務：開拓廣電媒體服務新空間

　　通過服務延伸與體驗創新，廣電媒體在內容之外的文化傳播、智慧城市、數字消費等領域開辟了智能化、體驗化的增值空間，為轉型發展注入了新動能。

　　東方明珠廣播電視塔上線“數智塔塔”智能客服系統，支持中英文導覽與個性化攻略推薦；東方購物則依托數智主播、智能推薦系統、滬語方言智能轉譯功能，優化了區域服務效率。

　　• 智能體賦能：升級用戶綜合服務新體驗

　　智能體在移動小屏與電視大屏端的應用不斷深化，助力廣電媒體在教育普及、健康管理、生活服務等領域，打造全新的智慧化服務生態。

　　例如，江蘇廣播電視總臺推出荔枝智能體助手，在春節期間上線的送祝福活動中，用戶通過上傳照片和關鍵詞即可生成專屬數字分身與個性化祝福語。

　　而在大屏端，依托智能體系統，電視平臺逐步從單向內容傳輸轉型為雙向交互體驗，延伸出涵蓋家庭教育輔導、健康科普問診、老年人智能陪護等多元化場景，有效提升了電視大屏作為智慧家庭入口的價值。

　　隨著廣電媒體加速邁向智能化、數智化轉型，圍繞“廣電+AI”的生態體系也在快速繁榮。行業規范制定、平臺開放共享、區域創新布局等多重力量正在協同發力，為廣電AIGC應用構建起可持續發展的支撐體系。

　　• 標準先行，保障行業規范有序發展

　　行業標準體系建設不斷加快，形成了覆蓋應用管理、數字人規范、內容生成安全等多方面的政策框架，成為廣電AI應用健康發展的制度保障。

　　應用規范方面，中央廣播電視總臺發布了《人工智能使用規范（試行）》，是我國首部媒體人工智能使用規范化標準。

　　國家互聯網信息辦公室、工業和信息化部、公安部、國家廣播電視總局等四部門聯合發布的《人工智能生成合成內容標識辦法》將于2025年9月正式實施，要求對由AI生成的音頻、視頻、文本、圖像內容進行顯著標識，強化公眾知情權，防范虛假信息傳播。

　　在數字人身份與技術標準方面，國家廣播電視總局陸續發布《廣播電視和網絡視聽數字人身份標識規范》《數字虛擬人技術要求（GY/T 411-2024）》等文件，分別確立了數字人的注冊認證機制與系統技術標準，推動虛擬人產業健康有序發展。

　　一系列規范政策也相繼出臺，為“廣電+AI”的有序發展和主流媒體系統性變革提供了堅實制度保障。

　　• 平臺搭建，促進資源開放與協同創新

　　以開放平臺賦能廣電智能化轉型，國家廣播電視總局信息中心與行業頭部平臺聯合推出了“創意視界·可靈AI創作活動”，鼓勵各廣電機構和創作者試水AIGC內容生產。

　　開放合作也成為地方廣電媒體的路徑選擇，如浙江依托全省一張網的媒體融合的頂層設計，成立以“浙江省媒體技術集成中心、數據交互中臺和融合傳播中樞”為定位的傳播大腦浙江科技有限公司，并于2023年推出了專門針對媒體的垂類大模型。

　　該模型針對新聞傳播場景，開發了60余項AIGC功能，涵蓋對話、搜索、寫作、繪圖、審校等應用，廣泛應用于全省一半以上市級媒體，實現了媒體智能化能力的整體躍升。

　　• 區域布局，引領建設人工智能產業高地

　　地方積極布局人工智能與廣電深度融合，形成區域創新集群效應。

　　以南寧為例，作為中國面向東盟開放合作的重要前沿窗口，南寧市以建設中國—東盟人工智能創新合作中心為核心樞紐，正在全力打造面向東盟的人工智能產業新高地。

　　其中，廣西廣電網絡公司推出的“中國—東盟AIGC智能體項目”，以微短劇為切入，首批上線約300部雙語譯配微短劇，貫通策劃、制作、譯配、分發、用戶交互、版權聚合等全鏈條，探索形成了由多個智能體協作的廣電數字文化新生態。

　　通過打造本地化、國際化雙向融合的AI文化產品體系，南寧不僅提升了廣電內容的生產力與傳播力，也為中國文化出海特別是東盟市場拓展提供了創新支撐。

　　• 擁抱智能時代，廣電系統性變革正當時

　　從人工智能實驗室到大模型，從智能內容創作到產業服務延伸，再到標準建設與區域產業創新布局，在這場由技術引領的深刻變革中，廣電媒體要化被動為主動，不僅要應用智能技術，更要構建并引領智能生態，塑造新時代具有競爭力、影響力和引導力的新型主流媒體版圖。