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　　（原標(biao)題：進階精(jing)耕 跨屏拓展——2025上(shang)半年微短劇全媒體傳播(bo)觀察）

　　2025年上半年中國微短劇行業延續增長態勢，平臺、影視制作公司、廣電機構、品牌方、地方政府等持續加碼發力微短劇這一網絡視聽新賽道，行業主管部門繼續加強監管治理與政策引導，加快推進“微短劇+”行動計劃，鼓勵精品創作并提供行業扶持。微短劇行業進入精耕發展新階段，跨界融合、AI賦能、生態共建、短劇出海、商業模式等探索與創新不斷推進中。CSM持續跟蹤研究微短劇行業發展趨勢，現從全媒體傳播研究角度，使用CSM全媒體數據(NewTAM)及全國網數據，對2025年上半年微短劇用戶、平臺競爭格局、跨屏傳播效果等做觀察梳理。

　　丨微短劇用戶規模穩定在6億活躍用戶量級

　　微(wei)(wei)短劇行業進入提質(zhi)發(fa)展(zhan)新階段，微(wei)(wei)短劇用戶(hu)規(gui)模(mo)(mo)增長放緩，CSM全(quan)媒體(ti)數據(ju)（NewTAM）顯(xian)示，2025年上半年微(wei)(wei)短劇月用戶(hu)規(gui)模(mo)(mo)穩定(ding)維持在6億(yi)。作為近年來快速崛起的(de)新興文(wen)化業態(tai)的(de)微(wei)(wei)短劇已形成穩定(ding)的(de)受眾基礎，隨著“品質(zhi)精品化+內容多元(yuan)化”的(de)加速升級發(fa)展(zhan)，微(wei)(wei)短劇用戶(hu)規(gui)模(mo)(mo)及行業發(fa)展(zhan)仍有增長潛力(li)。

　　丨行業進入提質增效穩健發展階段，重點微短劇備案數回暖，都市、傳奇題材是主流選擇

　　2024年(nian)是微(wei)短劇(ju)從“野蠻(man)生(sheng)長”向“高質量創新”轉型之年(nian)，國家(jia)廣(guang)電總局(ju)重(zhong)點(dian)微(wei)短劇(ju)創作備案(an)數量較(jiao)2023年(nian)有所下降，2025年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)短劇(ju)進入了提質增效穩健(jian)發(fa)展階段，備案(an)數量呈現明顯(xian)回升(sheng)態勢，2025年(nian)1月至6月備案(an)數量逐(zhu)月攀升(sheng)，2025年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)備案(an)總量達1519部，較(jiao)2024年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)的1360部和下半(ban)年(nian)的1293部均有所增長。

　　2025年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)重(zhong)點備(bei)案(an)題材(cai)中，反映都(dou)市生活、職場情(qing)感等現實內容(rong)的(de)都(dou)市題材(cai)仍是市場主流，以565部（占比37.2%）的(de)數(shu)量穩居首位，傳奇、農(nong)村題材(cai)分別以239部（15.73%）和(he)78部（5.13%）緊(jin)隨其(qi)后(hou)。

　　丨紅果短劇流量增速平緩，平臺整體競爭格局維穩

　　視頻類平(ping)臺競(jing)爭(zheng)格局中(zhong)，抖(dou)音(yin)和快(kuai)手(shou)仍為平(ping)臺第一梯隊，平(ping)臺整體競(jing)爭(zheng)格局基(ji)本(ben)保持(chi)不變。CSM全媒體數據（NewTAM）顯示，紅果(guo)短(duan)劇作(zuo)為垂(chui)類微短(duan)劇App，用(yong)戶(hu)規(gui)模從2024年(nian)1月的(de)(de)3674萬(wan)一路躍升，2024年(nian)10月突(tu)破1億，2025年(nian)突(tu)破2億大關，紅果(guo)月視聽總時長從217億分鐘(zhong)飆升至2025年(nian)4月的(de)(de)破2000億分鐘(zhong)。2025年(nian)上半年(nian)，紅果(guo)短(duan)劇的(de)(de)流量(liang)增速趨穩(wen)，平(ping)臺月用(yong)戶(hu)規(gui)模穩(wen)定(ding)在(zai)2億量(liang)級，視聽時長穩(wen)定(ding)在(zai)2100億分鐘(zhong)左右。

　　丨女性、15-34歲年輕用戶和55歲以上銀發族仍是平臺微短劇三大主力人群

　　平(ping)臺微(wei)(wei)短劇(ju)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的(de)(de)(de)男女(nv)比(bi)例較(jiao)為(wei)平(ping)均，女(nv)性(xing)以(yi)51.1%的(de)(de)(de)占比(bi)略高于男性(xing)，而在年(nian)齡段方(fang)(fang)面，15-34歲年(nian)輕(qing)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)和55歲以(yi)上銀發族(zu)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)成為(wei)了微(wei)(wei)短劇(ju)核(he)心用(yong)(yong)戶(hu)(hu)，其中15-34歲用(yong)(yong)戶(hu)(hu)構成占比(bi)為(wei)29.2%，2025年(nian)上半年(nian)，各平(ping)臺持續聚焦(jiao)銀發族(zu)人群的(de)(de)(de)微(wei)(wei)短劇(ju)收(shou)看(kan)需求，通過(guo)推出“銀發劇(ju)場”、老年(nian)群體成為(wei)短劇(ju)敘事主(zhu)體、平(ping)臺App進行(xing)銀發族(zu)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)適配升(sheng)級等多方(fang)(fang)面舉措，微(wei)(wei)短劇(ju)55歲以(yi)上銀發族(zu)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)比(bi)例快速增長，由2024年(nian)的(de)(de)(de)18.5%增長至2025年(nian)上半年(nian)的(de)(de)(de)27.5%。

　　丨言情、懸疑為頂流題材，都市生活、近代傳奇等同樣吸睛，品質微短劇登陸大屏

　　CSM全媒體數據（NewTAM）顯示，監測的微(wei)短劇(ju)TOP15中以《一本正經(jing)》和《摯愛游戲》為代(dai)(dai)表的言情和懸(xuan)疑題材最為吸引用戶(hu)(hu)收(shou)看，兩劇(ju)的視聽總(zong)時長(chang)分(fen)(fen)別達21.7和14.5億分(fen)(fen)鐘(zhong)，而(er)近代(dai)(dai)傳(chuan)奇題材《獅(shi)城山(shan)海》、都市生活(huo)題材《歡喜一家人愛在(zai)一起(qi)》和神怪玄幻微(wei)短劇(ju)《真探秦先生第(di)二季(ji)之魅相》同樣受用戶(hu)(hu)關(guan)注，視聽總(zong)時長(chang)均超(chao)10億分(fen)(fen)鐘(zhong)，《獅(shi)城山(shan)海》和《歡喜一家人愛在(zai)一起(qi)》兩部(bu)劇(ju)憑借其精品化制作，除了(le)在(zai)小(xiao)屏端受到廣泛關(guan)注以外，2025年(nian)上半年(nian)還(huan)登陸央衛視大屏端播(bo)出。

　　丨男頻微短劇以古裝、神怪玄幻題材為主，女頻、年輕用戶偏愛言情，55歲+銀發族人群青睞都市生活微短劇

　　 從(cong)男(nan)性用戶(hu)(hu)視(shi)聽總時長占比(bi)TOP10微(wei)(wei)短(duan)劇(ju)來看，男(nan)性用戶(hu)(hu)對古裝、神怪玄(xuan)幻(huan)類微(wei)(wei)短(duan)劇(ju)較為熱(re)衷，雖然其(qi)中不乏有言情元素，但其(qi)通常與(yu)武俠、神怪玄(xuan)幻(huan)等元素一起出(chu)現(xian)，如《鎖(suo)紅顏(yan)》《雙兔》都是言情+武俠的(de)(de)組合(he)。而(er)男(nan)性用戶(hu)(hu)占比(bi)最(zui)高的(de)(de)微(wei)(wei)短(duan)劇(ju)是騰訊視(shi)頻6月新上線的(de)(de)罪案(an)懸疑類微(wei)(wei)短(duan)劇(ju)《彼岸燈塔》，該劇(ju)講(jiang)述了由兩起命案(an)牽(qian)扯出(chu)一樁被(bei)歲月掩(yan)埋的(de)(de)惡行的(de)(de)故事(shi)，沉(chen)浸式懸疑直擊人心，男(nan)性用戶(hu)(hu)占比(bi)達(da)60.3%。

　　從女(nv)性(xing)(xing)(xing)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)視聽總(zong)時長占比(bi)(bi)TOP10微(wei)(wei)短劇(ju)來看，言(yan)情題材廣受女(nv)性(xing)(xing)(xing)喜愛(ai)，8部(bu)微(wei)(wei)短劇(ju)帶有言(yan)情元素。言(yan)情能單獨(du)作為(wei)一部(bu)劇(ju)的(de)主(zhu)體(ti)帶給用(yong)戶(hu)(hu)(hu)豐富(fu)的(de)情感(gan)體(ti)驗，如《多大點事(shi)兒》《姜(jiang)頌》《雨愛(ai)千金》《勾心》，也能融入其(qi)他題材錦上添花，如言(yan)情與古裝搭(da)配(pei)的(de)有《富(fu)貴逼人太甚》《將(jiang)軍府(fu)來了個小廚娘(niang)之(zhi)落難千金》，言(yan)情與都市生(sheng)活搭(da)配(pei)的(de)有《錯位愛(ai)人》，不同的(de)搭(da)配(pei)同樣吸引了一眾女(nv)性(xing)(xing)(xing)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)的(de)目光(guang)。而女(nv)性(xing)(xing)(xing)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)占比(bi)(bi)最高(gao)的(de)微(wei)(wei)短劇(ju)則是(shi)都市生(sheng)活題材微(wei)(wei)短劇(ju)《大過年(nian)的(de)》，該劇(ju)以過年(nian)團聚為(wei)切(qie)入點，在離婚冷靜期30天的(de)背景下，聚焦婚姻中女(nv)性(xing)(xing)(xing)的(de)處境，讓女(nv)性(xing)(xing)(xing)有較強(qiang)的(de)情感(gan)共鳴，女(nv)性(xing)(xing)(xing)用(yong)戶(hu)(hu)(hu)占比(bi)(bi)達(da)66.3%。

　　15-34歲(sui)年(nian)輕用戶偏(pian)好言情，視聽總(zong)時(shi)長占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)TOP10中言情題(ti)材(cai)微(wei)短(duan)(duan)劇占(zhan)(zhan)到6部，其中3部為(wei)古裝(zhuang)言情，2部為(wei)言情+喜(xi)劇的搭配，還有1部為(wei)都市(shi)言情。除(chu)去言情題(ti)材(cai)外，懸疑題(ti)材(cai)微(wei)短(duan)(duan)劇如《不識君》《白事先生》，都市(shi)生活(huo)題(ti)材(cai)微(wei)短(duan)(duan)劇如《拜托了(le)老(lao)爸》《夫妻的春(chun)節(jie)》也頗(po)受15-34歲(sui)用戶的歡迎。芒果TV 6月新上線的古裝(zhuang)言情微(wei)短(duan)(duan)劇《提筆再忘卻(que)你》，憑借(jie)女將軍從書中穿越(yue)至現代改寫未來(lai)結局的虛幻(huan)設(she)定吸引(yin)了(le)眾多年(nian)輕用戶，15-34歲(sui)用戶占(zhan)(zhan)比(bi)(bi)達39.6%。

　　55歲+用(yong)戶(hu)(hu)對都市(shi)生(sheng)活題(ti)材微短(duan)劇(ju)投(tou)入較(jiao)大關注，視(shi)聽總時長占比TOP10中《午后玫瑰》《主(zhu)(zhu)婦的(de)覺醒》《石來運轉》《遇見你的(de)第(di)一次》均為該(gai)題(ti)材微短(duan)劇(ju)。古(gu)裝(zhuang)、神怪(guai)(guai)玄(xuan)幻題(ti)材同(tong)樣受到(dao)55歲+用(yong)戶(hu)(hu)的(de)青睞，《朝(chao)陽之于夜》憑借言情+神怪(guai)(guai)玄(xuan)幻+古(gu)裝(zhuang)的(de)多重元素搭配收(shou)獲了36.7%的(de)55歲+用(yong)戶(hu)(hu)觀(guan)看。《跟著唐詩去旅(lv)行第(di)一季我和詩圣做搭子》獨特的(de)人物傳記(ji)微短(duan)劇(ju)同(tong)樣吸引到(dao)了36.7%的(de)55歲+用(yong)戶(hu)(hu)，該(gai)劇(ju)講述了詩圣杜甫意(yi)外穿越到(dao)現代(dai)，與主(zhu)(zhu)角(jiao)展開奇幻旅(lv)程(cheng)，并最終(zhong)化解主(zhu)(zhu)角(jiao)焦慮的(de)故事，古(gu)今的(de)碰撞帶來了文化敘事新(xin)視(shi)角(jiao)。

　　丨更多電視臺探索微短劇上大屏，微短劇成為大屏內容煥新的重要抓手

　　相(xiang)比2024年(nian)，2025年(nian)更多的電視(shi)臺(tai)嘗試將微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)搬上(shang)電視(shi)大屏(ping)(ping)(ping)，更多微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)從“手機(ji)小屏(ping)(ping)(ping)”走向(xiang)“電視(shi)大屏(ping)(ping)(ping)”。CSM媒(mei)介研究數據顯(xian)示(shi)，2025上(shang)半(ban)年(nian)共(gong)有3個中央(yang)級(ji)(ji)頻(pin)道(dao)(dao)、19個省級(ji)(ji)上(shang)星(xing)頻(pin)道(dao)(dao)和(he)30余個地面頻(pin)道(dao)(dao)在大屏(ping)(ping)(ping)端播(bo)出微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)，其中，中央(yang)級(ji)(ji)頻(pin)道(dao)(dao)共(gong)播(bo)出3部微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)，省級(ji)(ji)上(shang)星(xing)頻(pin)道(dao)(dao)共(gong)播(bo)出64部微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)，各地地面頻(pin)道(dao)(dao)播(bo)出50多部微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)，播(bo)出數量較2024年(nian)均有顯(xian)著(zhu)增長。

　　從(cong)主要(yao)省級(ji)上(shang)星頻道(dao)播(bo)出(chu)(chu)(chu)微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)數量來(lai)看，上(shang)海(hai)東(dong)(dong)方衛視(shi)(shi)(shi)(shi)和北(bei)(bei)(bei)京(jing)(jing)衛視(shi)(shi)(shi)(shi)居(ju)首，均播(bo)出(chu)(chu)(chu)14部微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)，其中上(shang)海(hai)東(dong)(dong)方衛視(shi)(shi)(shi)(shi)打(da)造“品(pin)質東(dong)(dong)方微(wei)(wei)劇(ju)(ju)(ju)場”延續去年的勢(shi)頭，在(zai)晚間(jian)黃金檔保持常態(tai)化播(bo)出(chu)(chu)(chu)；北(bei)(bei)(bei)京(jing)(jing)衛視(shi)(shi)(shi)(shi)播(bo)出(chu)(chu)(chu)的微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)中12部是(shi)北(bei)(bei)(bei)京(jing)(jing)臺原創微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)，在(zai)2月開啟展播(bo)，這(zhe)些微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)隨后(hou)也在(zai)北(bei)(bei)(bei)京(jing)(jing)廣播(bo)電視(shi)(shi)(shi)(shi)臺紀實科(ke)教(jiao)頻道(dao)進行播(bo)出(chu)(chu)(chu)。湖南、江(jiang)蘇(su)、安(an)徽三家(jia)衛視(shi)(shi)(shi)(shi)播(bo)出(chu)(chu)(chu)微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)數量均在(zai)5-10部，另有(you)重慶衛視(shi)(shi)(shi)(shi)、山東(dong)(dong)衛視(shi)(shi)(shi)(shi)、河北(bei)(bei)(bei)衛視(shi)(shi)(shi)(shi)等多家(jia)省級(ji)上(shang)星頻道(dao)布局(ju)微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)賽道(dao)，積極試(shi)水微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)登陸大屏。

　　丨女性、55歲以上人群撐起觀眾構成半邊天，“短劇長播”模式成為激活觀眾的新引擎

　　2025上(shang)半(ban)年上(shang)星頻(pin)道播出的(de)微(wei)短劇觀(guan)(guan)眾(zhong)構成，女性觀(guan)(guan)眾(zhong)多于男(nan)性觀(guan)(guan)眾(zhong)，占比達(da)52%，從(cong)各年齡段來看，55歲以上(shang)觀(guan)(guan)眾(zhong)占比近50%，成為上(shang)星頻(pin)道大屏微(wei)短劇收視核心觀(guan)(guan)眾(zhong)。

　　從上星(xing)頻道微(wei)短(duan)劇(ju)觀眾規模排名中看(kan)，首部投資過億(yi)的(de)微(wei)短(duan)劇(ju)《獅(shi)城山海(hai)》自4月30日起在中央(yang)臺八套和騰訊視(shi)頻臺網同播，在中央(yang)臺八套觀眾規模達1.6億(yi)人，隨(sui)后(hou)該(gai)劇(ju)又(you)在北京衛視(shi)晚(wan)間黃金檔(dang)多集連播，觀眾規模近(jin)4000萬。該(gai)劇(ju)以電影(ying)級制作打破(po)行(xing)(xing)業對微(wei)短(duan)劇(ju)“快餐文化(hua)”的(de)認知，入選國家廣電總局(ju)“跟(gen)著微(wei)短(duan)劇(ju)去旅行(xing)(xing)”創作計劃第六批推薦劇(ju)目，精品(pin)化(hua)內容在主流平臺與(yu)政策層(ceng)面得到雙重認可。

　　中(zhong)央臺農(nong)(nong)業農(nong)(nong)村頻道推出的首(shou)部鄉(xiang)村振興實(shi)景喜劇(ju)系列短(duan)劇(ju)《歡樂農(nong)(nong)家院之福鼎一(yi)(yi)家人》，以實(shi)景喜劇(ju)的創新表達方(fang)式和輕松詼諧(xie)、溫暖感(gan)人的故事情節吸引(yin)了(le)超9000萬(wan)的觀(guan)眾(zhong)；湖(hu)南(nan)衛視(shi)當代都市趣味(wei)(wei)微短(duan)劇(ju)《歡喜一(yi)(yi)家人愛(ai)在一(yi)(yi)起》觀(guan)眾(zhong)規模達4397.8萬(wan)，位居第三；觀(guan)眾(zhong)規模TOP10排名中(zhong)，四席為上(shang)海東方(fang)衛視(shi)播出的微短(duan)劇(ju)，精品及(ji)趣味(wei)(wei)短(duan)劇(ju)吸引(yin)更多(duo)大屏用戶收看。

　　2025年上(shang)半(ban)年江蘇(su)衛(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)(shi)、北(bei)京衛(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)(shi)、廣西衛(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)(shi)等(deng)多(duo)家省級衛(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)(shi)采用了“短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)長(chang)播”的(de)方式，使短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)更貼近“長(chang)劇(ju)(ju)(ju)(ju)體驗”，強化內容(rong)連續(xu)性，通過“鉤(gou)子劇(ju)(ju)(ju)(ju)情”推動觀眾連續(xu)觀看(kan)。從(cong)省級衛(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)(shi)大屏人(ren)均(jun)(jun)收(shou)視(shi)(shi)(shi)(shi)時(shi)長(chang)TOP10微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)排(pai)名中(zhong)我們看(kan)出(chu)，江蘇(su)衛(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)(shi)在1月推出(chu)“熱荔微(wei)(wei)劇(ju)(ju)(ju)(ju)場”精品(pin)微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)播出(chu)帶，次(ci)晚黃時(shi)段每日播出(chu)一部微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)，每部總播出(chu)時(shi)長(chang)均(jun)(jun)在60分鐘以上(shang)，其中(zhong)如《柒兩(liang)人(ren)生》，2月4日一天共播出(chu)16集，總播出(chu)時(shi)長(chang)約為80分鐘，而收(shou)看(kan)了該微(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)(ju)(ju)觀眾的(de)人(ren)均(jun)(jun)收(shou)視(shi)(shi)(shi)(shi)時(shi)長(chang)高達(da)了66.4分鐘；北(bei)京衛(wei)(wei)視(shi)(shi)(shi)(shi)《獅(shi)城山海(hai)》同樣采用多(duo)集連播，每日播出(chu)時(shi)長(chang)達(da)70分鐘左右，觀眾人(ren)均(jun)(jun)收(shou)視(shi)(shi)(shi)(shi)時(shi)長(chang)高達(da)60.8分鐘。

　　短劇長播的(de)模(mo)式以碎片化(hua)內(nei)容為(wei)起點，以長時留存為(wei)目標，成為(wei)電視大(da)屏激活觀眾的(de)新引擎(qing)。

　　丨用“好故事”破局流量時代，品牌定制劇崛起，驅動內容營銷新生態

　　隨著(zhu)微(wei)(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)行(xing)業(ye)的(de)持續高(gao)熱，越來越多(duo)的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)方也開始押注微(wei)(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)這一新興文(wen)化(hua)業(ye)態，通(tong)過講好品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)故事實現流(liu)量收割，例如眾多(duo)美妝品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)精確瞄(miao)準了微(wei)(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)市場中的(de)女(nv)性(xing)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)，接連推(tui)出(chu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)冠(guan)名劇(ju)(ju)或品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)定制(zhi)劇(ju)(ju)，例如DR.WU獨家冠(guan)名微(wei)(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)《午后玫(mei)瑰》，谷雨定制(zhi)微(wei)(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)《河豚小姐》，丸美定制(zhi)微(wei)(wei)(wei)短(duan)(duan)劇(ju)(ju)《夫妻的(de)春節(jie)》，其(qi)中《夫妻的(de)春節(jie)》借助春節(jie)這一家庭情感濃度(du)最高(gao)的(de)節(jie)點(dian)，以“30+夫妻回(hui)鄉(xiang)過年”為主線，聚焦婚姻疲憊感與自(zi)(zi)我重(zhong)塑議題，自(zi)(zi)然(ran)植(zhi)入品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)產品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)，CSM全媒體數據(NewTAM)顯示，該劇(ju)(ju)女(nv)性(xing)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)占比54.9%， 25-44歲用(yong)(yong)戶(hu)(hu)占比達到49.6%，與其(qi)劇(ju)(ju)中主推(tui)的(de)丸美小金針水(shui)乳適(shi)用(yong)(yong)人群相契合，為品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)提供(gong)了巨大(da)的(de)潛在消費(fei)人群。

　　抖(dou)音與(yu)周星(xing)馳聯合打造的“九五二七劇(ju)場”精品(pin)微(wei)短(duan)(duan)劇(ju)《大(da)話(hua)大(da)話(hua)西游(you)》在抖(dou)音平(ping)臺收獲了近(jin)4億的播放(fang)量，TCL作(zuo)(zuo)為(wei)(wei)官方獨(du)家(jia)(jia)合作(zuo)(zuo)伙(huo)伴，不(bu)僅展示了品(pin)牌(pai)形(xing)象，更深(shen)度(du)參與(yu)了短(duan)(duan)劇(ju)的創意與(yu)制(zhi)作(zuo)(zuo)，將產(chan)品(pin)植(zhi)入(ru)巧妙地(di)融入(ru)劇(ju)情之中，并(bing)且以“TCL陪(pei)你話(hua)西游(you)”為(wei)(wei)傳(chuan)播主題(ti),號召大(da)家(jia)(jia)用“大(da)屏看短(duan)(duan)劇(ju)”, 為(wei)(wei)品(pin)牌(pai)注入(ru)了新的活(huo)力與(yu)熱度(du)， 2025年1月1日起該劇(ju)正式(shi)登陸上海東方衛視大(da)屏端，觀眾(zhong)規模超(chao)3300萬。

　　微短(duan)(duan)(duan)劇(ju)賽道競爭激烈(lie)，“加碼”“升級(ji)”“精(jing)耕”“拓(tuo)新”成(cheng)為上半(ban)年(nian)行(xing)業發展關鍵詞，如(ru)，騰訊視頻將“十分(fen)(fen)劇(ju)場”升級(ji)為“十分(fen)(fen)短(duan)(duan)(duan)劇(ju)”，點(dian)眾科技(ji)升級(ji)“河(he)馬劇(ju)場合(he)伙人”計(ji)劃等；微短(duan)(duan)(duan)劇(ju)商業模式持續(xu)迭代升級(ji)，從(cong)單集付費到(dao)品牌廣告植(zhi)入(ru)，再(zai)到(dao)效果(guo)廣告與微短(duan)(duan)(duan)劇(ju)深度(du)融合(he)，實現電商內(nei)容直(zhi)接植(zhi)入(ru)，形(xing)成(cheng)流(liu)量到(dao)價(jia)值的(de)閉環；微短(duan)(duan)(duan)劇(ju)出海也開始布局從(cong)“內(nei)容搬(ban)運”到(dao)“本(ben)土原創”的(de)轉變。 

　　多場(chang)景、跨屏(ping)(ping)傳播方面，在(zai)微(wei)短(duan)劇(ju)(ju)上(shang)大屏(ping)(ping)探索(suo)中(zhong)，行(xing)業似(si)乎也(ye)找到(dao)了(le)微(wei)短(duan)劇(ju)(ju)與(yu)大屏(ping)(ping)的(de)適配之(zhi)法(fa)，上(shang)文(wen)提到(dao)的(de)《獅城山海》《歡樂(le)農家(jia)院之(zhi)福(fu)鼎一家(jia)人(ren)(ren)》等集(ji)時(shi)長(chang)在(zai)20分鐘(zhong)左右的(de)微(wei)短(duan)劇(ju)(ju)，在(zai)大屏(ping)(ping)端得到(dao)了(le)觀(guan)眾的(de)一定認可。一些業內人(ren)(ren)士表示微(wei)短(duan)劇(ju)(ju)還需更(geng)進一步的(de)細分，分為豎屏(ping)(ping)“微(wei)劇(ju)(ju)”和橫屏(ping)(ping)“短(duan)劇(ju)(ju)”，微(wei)短(duan)劇(ju)(ju)在(zai)“跨屏(ping)(ping)拓展(zhan)”過(guo)程(cheng)中(zhong)，劇(ju)(ju)集(ji)內容需進行(xing)更(geng)加深度的(de)“長(chang)短(duan)融(rong)合”：既(ji)要有長(chang)劇(ju)(ju)的(de)質(zhi)感，也(ye)要擁(yong)有緊(jin)湊(cou)性、快(kuai)(kuai)節奏、爽快(kuai)(kuai)感等短(duan)劇(ju)(ju)特點，這種聚焦式和連(lian)貫性的(de)內容呈現，可能更(geng)符合當下大屏(ping)(ping)用(yong)戶的(de)觀(guan)看(kan)習(xi)慣。