7月22日,第三十二屆北京國際廣播電影電視展覽會(BIRTV2025)主題報告會在北京國際飯店會議中心舉辦。
會議圍繞BIRTV2025主題——“全媒體 超高清 強智能”展開。中廣互聯從現場發回報道。
會上,中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、教授胡正榮發表主旨演講。
圖為:中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、教授胡正榮
在談到主流媒體系統性變革時,胡正榮表示,一要構建全媒體生產機制。要做到全鏈條、全媒體、全場景、全業態的IP生態化,構建以廣電為IP的產品鏈、供應鏈、價值鏈。
二要構建以我為主的全媒體傳播體系。要建構自主可控的自有平臺,建構新聞+政務+服務+商務的智慧全媒體綜合優勢平臺。
三要加快構建全媒體體制(組織架構)。胡正榮認為組織重構不應按照媒體類型劃分組織,而應按照內容產品與服務用戶為導向(項目事業部)、業務流程和要素重構組織。另外,除了組織機構優化,還要進行流程優化。
四要構建全媒體傳播評價體系。在構建全媒體傳播評價體系中,要考慮如何平衡內部效率與外部效果、如何平衡第三方平臺上的表現與自有平臺的表現、如何平衡量化(定量)與質化(定性)、如何平衡流量與粘性、如何平衡可信度與權威性?
胡正榮認為,下一步,主流媒體要從變革生產機制(全模態)、變革傳播機制(全渠道)、變革消費場景(多業態)、變革評價體系(高效力)四方面繼續著力推進系統性變革。
BIRTV2025主題報告會期間,學界及業界代表還圍繞超高清技術應用趨勢、廣電視聽融合發展、主流媒體系統性變革、人工智能賦能內容生產等行業熱點話題發表精彩演講。
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