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　　核心要點：

　　·堅持“移動優先”，實行“流程優化、平臺再造”

　　·將新聞采編和經營拓展“兩分開”，多渠道增收

　　·影視內容頻出爆款，技術應用領跑市縣級

　　·“智慧尤溪”APP涵蓋六大功能，瀏覽量達1.9億

　　·尤溪縣融媒體中心采取五大模式引進和留住人才

　　·2023年尤溪縣融媒體中心的三大重點業務規劃

　　·尤溪縣融媒體中心對縣級融媒體的經驗分享

 

　　在2018年8月21日至22日期間舉辦的全國宣傳思想工作會議上，習近平同志提出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾。”

　　作為一家縣級融媒體中心，福建尤溪縣融媒體中心在全省乃至全國開辟了一條縣級媒體融合改革發展的新路子，開創了“移動優先、先網后臺”的“尤溪模式”。

　　縣級融媒體中心如何更好的引導群眾，服務群眾？縣級電視臺怎樣打造優質影視節目？2023年尤溪縣融媒體中心的重點布局是什么？帶著這些問題，中廣互聯采訪到了福建尤溪縣融媒體中心主任、福建省朱子文化傳媒有限公司董事長張敏。

福建尤溪縣融媒體中心主任、福建省朱子文化傳媒有限公司董事長張敏

　　張敏告訴中廣互聯，只要縣級融媒體中心練好“十八般武藝”，抓好隊伍，做精內容，做優服務，“事業+產業”齊頭并進，就會受到當地更多老百姓的喜歡，就能得到當地縣委縣政府更多的支持和重視，自然也就有了無限光明的前景！

　　中廣互聯：張主任您好！請您介紹一下福建尤溪縣融媒體中心的基本情況。

　　張敏：尤溪縣融媒體中心下設三大中心(融媒資訊中心、品牌傳播中心、綜合服務中心)、一家國有企業（福建省朱子文化傳媒有限公司）和10個部室；現有員工86人；匯集1個指揮中心平臺、1個高清電視頻道（尤溪綜合頻道）、廣播電臺（FM106.6）、尤溪新聞網及多個新媒體平臺（“福建微尤溪”微信公眾號、“智慧尤溪”APP、視頻號、抖音號等），并入駐學習強國、央視新聞移動網、央視頻、人民網人民號、新華社現場云、福建省廣電網絡縣級融媒體平臺等。

　　2018年7月1日，中國電視藝術家協會在北京召開尤溪電視臺精品節目研討會，這也是中視協首次為縣級臺召開研討會，“尤溪路徑”引發業界廣泛關注并在全國推廣，并被中宣部和國家廣電總局列為典型案例。

　　2018年9月21日，尤溪縣融媒體中心正式掛牌成立。

圖為：尤溪縣融媒體中心正式揭牌成立

　　2018年以來，全國有800多個單位4500多人前來參觀考察；我也曾多次應國家廣播電視總局和相關部門邀請，到全國各地及部分高校作經驗交流。

圖為：張敏向全國各地來參觀學習人員介紹尤溪融媒體中心情況

　　中廣互聯：據了解，福建尤溪縣融媒體中心連續兩年獲全省縣級融媒體中心30強一等獎，請您介紹下尤溪融媒體中心的運營模式。

　　張敏：福建尤溪縣融媒體中心堅持“移動優先”，通過“流程優化、平臺再造”，實現各種媒介資源、生產要素之間有效整合。

　　具體從三個方面執行：

　　一是融合技術平臺。中心與第三方機構共同研發融媒體中心指揮平臺，根據實際需求設置平臺項目，實現采訪任務、內容發布統一管理和運作。

　　智慧尤溪APP匯集新聞資訊、政務矩陣、直播點播、便民服務、掃碼支付、掌上商城、智慧城市等功能于一體，成為本地最具影響力的手機客戶端；旗下尤溪新聞網、微信公眾號“福建微尤溪”、微博、企鵝號、頭條號、抖音號等各平臺全方位出擊，成為福建縣級頭部大號。

　　二是再造生產流程。由指揮平臺統一布置產品“菜單”和調配資源，建立資源數據庫，存放一線記者采編的信息、圖片、視頻等“原材料”，由各個編輯崗位按照媒體特點、受眾群體不同，自行分別選擇“原材料”進行再打磨和深加工，制作適合不同受眾“口味”的作品，形成“一體策劃、線索匯聚、一次采集、多元生成、多端發布”的全新采編播發體系。

　　三是融通傳播渠道。中心與福建省廣播影視集團和廈門廣電集團簽訂戰略合作協議，加入全國市縣手機直播聯盟，并入駐央視新聞移動網、央視頻、人民網人民號、新華社現場云、“學習強國”平臺、新福建、海博TV、喜馬拉雅、蜻蜓FM等，以“借船出海”方式共同開展產品傳播，共同締造“爆款”融媒體產品。

　　旗下微信公眾號“福建微尤溪”點擊量在全國全省縣級臺微信排行榜中位居前列。

　　中廣互聯：尤溪縣融媒體中心在經營創收方面有哪些具體策略呢？

　　張敏：尤溪縣融媒體中心的運營模式是“融媒體+產業”，也就是將新聞采編和經營拓展“兩分開”。

　　2016年6月8日，由縣政府注資5000萬元，成立福建省朱子文化傳媒有限公司，公司業務全權由尤溪縣融媒體中心指導負責，屬國有企業性質。

圖為：福建省朱子文化傳媒有限公司福州辦事處正式揭牌成立

　　公司成立以來，在縣委、縣政府的扶持幫助下，形成了“事業+產業”的良好發展態勢。特別是近兩年來，公司克服外部市場不利因素，逆勢而上，保持年均約40%的增長。2022年，公司實現收入2000多萬元。

　　在具體執行上，有三大策略：

　　一是創新運營模式。在做好廣播電視、新媒體、戶外廣告等基礎業務的同時，公司先后成立尤溪朱子傳媒職業技能培訓學校、尤溪朱子傳媒文化藝術培訓中心、三明市迅昇科技有限公司等子公司，積極拓展影視拍攝制作、融媒業務培訓、活動策劃執行、電商直播帶貨等多元業務，全面拓展業務領域。

　　二是突破地域限制。2018 年以來，中心共承接上海、浙江、湖北、廣東、云南等省市縣 100 多個宣傳片、紀錄片、微電影的拍攝制作業務。

　　中心攝制的優質節目在全國省市評比中屢獲獎項、獎金，制作的《閱讀時光》等精品欄目向社會出售，實現內容價值變現。

　　今年2月16日，公司的首個縣外辦事處--福州辦事處正式揭牌成立，邁出了做大做強傳媒事業、探索運營新模式新業態的重要一步。

　　三是延伸產業鏈條。打造“尤品匯”直播基地。直播基地是福建省首批“鄉村振興直播產業基地”（加掛“字節鄉村孵化中心”），尤溪縣融媒體中心通過與有電商實力的企業合作，打造“尤溪有好貨”直播間，共同銷售尤溪農特產品；在智慧尤溪APP開設“扶貧專柜”，上架50多款扶貧產品，并與深圳衛視“宜和”購物頻道合作，將“尤品匯”商城的公益助農尤溪專柜嵌入“宜和”購物商城，全面助力尤溪山貨外銷。

　　此外，中心積極拓展合作業務，與中國傳媒大學培訓學院合作承接全國范圍的融媒體業務培訓，與福建一嘉文化傳播有限公司聯合攝制出品影片《山里的燈火》（已獲批國內外公映許可證，影片即將在院線上映），與尤溪縣電影公司合辦3D電影院、與縣水務公司共同開發銷售礦泉水、與多個地產公司合作經營地產銷售、與縣內景區合作經營旅游業務、經營全縣國有投資的戶外廣告等各種產業，通過“智慧尤溪”APP等新媒體平臺,采取購買服務方式統一運營縣直機關、鄉鎮部門專題頁面，實現多產業發展、多渠道增收。

　　中廣互聯：作為“全國20強市縣電視臺”“全國縣級十佳電視臺”，請您具體談談尤溪縣融媒體中心在影視節目內容和超高清技術應用方面的一些成果。

　　張敏：在影視節目內容上，中心始終聚焦主題主線，堅持內容為王，推行新聞生動化、欄目特色化、影視精品化、活動平民化，形成了縣級融媒優質內容供給的創新機制。

　　一是不斷創新。中心不斷探索更新發布形式和內容，以“小切口”“小視角”引入，結合當下熱點內容推出各種創新傳播產品。同時，為了增強報道感染力、傳播力、影響力，在腳本撰寫、拍攝、后期制作上推陳出新，推出更具網感的融媒體“爆款”產品。

　　二是做優影視。中心突破地域限制，發揮影視團隊的專業優勢，承接全國范圍的紀錄片、宣傳片等影視業務，足跡遍布浙江、湖北、四川、云南、新疆等20多個省市地區。

　　三是精品迭出。2022年，中心有40部作品獲得國家及省市級獎項（資金扶持），其中，國家級獎項18個，省級獎項或補助19個，市級獎項3個。

　　在技術應用方面，中心在全國縣級媒體領先應用AI、VR、AR、4K、8K等新技術，與福建極存數據聯合推出“極存”超高清節目制作存儲系統，實現市縣級融媒體向4K、8K輕松跨越，領跑市縣級融媒體超高清節目制作。

　　中廣互聯：為了服務本地居民生活，尤溪縣融媒體中心開發了智慧尤溪APP，請您介紹下該平臺目前的運營情況。

　　張敏：2018年9月，“智慧尤溪”APP上線， 整合了全縣各鄉鎮各部門資源，打造集新聞宣傳、政務發布、活動直播、視頻點播、便民服務、網上商城等功能于一體的融媒體平臺。

　　一是新聞資訊發布。“智慧尤溪”APP是“移動優先、先網后臺”實踐的主戰場。配備5名編輯24小時輪流值班，第一時間快速編發尤溪本地各類新聞發布任務。2020年5月，基于微信小程序“尤溪融媒快編”的“快訊”平臺正式上線，打通了微信與APP之間的平臺限制，為全縣各部門各鄉鎮開通通訊員賬號。

　　二是政務媒體矩陣。為全縣15個鄉鎮、30多個部門開設專屬主頁，配有獨立賬號，設置概況、動態、公告、互動等版塊，內容實時更新，打造尤溪政務融媒體矩陣，協調一致，統一發聲，匯聚指尖上的“政”能量，推動建設輿論宣傳引導的新格局。

　　三是直播點播功能。開設電視、廣播頻道，并持續更新大量原創的影視、專題作品，講好尤溪故事，讓用戶隨時隨地走進尤溪、品讀尤溪。

　　四是高效便民服務。智慧尤溪APP擁有一站式社會公共服務管理平臺，交管查詢、公交來了、預約掛號、快遞查詢、發票查詢等實用工具，求職招聘、房屋出租、二手交易、教育培訓等便民服務，以及社保卡掛失、養老保險、住房公積金查詢等公共服務，近30個應用為市民提供隨時隨地高效便捷的服務。智慧尤溪APP還主動融入基層社會治理體系，可提供智慧黨建（黨建+微網格）、智慧旅游、交通路況和景區慢直播等專項服務。

　　五是“便民同城”平臺。由尤溪縣融媒體中心自主設計、研發的“便民同城”平臺，采用最新H5、Bootstrap自適應技術，模塊包括資訊展示、同城發布、搜索、個人中心、后臺審核等，操作簡單、服務便利。截至目前，平臺累計發布各類信息13526條，累計瀏覽量570余萬，注冊用戶13521人。

　　六是智慧食堂。2020年4月，“智慧尤溪”APP開通“尤溪縣干部職工智慧食堂”功能。只要通過“智慧尤溪”APP掃碼支付，即可在全縣機關、鄉鎮食堂、大型超市等實現一碼通用，方便干部職工到就近食堂用餐、購物，并享受返點、折扣等福利。

　　截至目前，經過兩次升級改版，“智慧尤溪”APP總下載量18.9萬、總注冊量12.5萬+、總瀏覽量突破1.9億。今年以來，日活量3.7%，單日最大瀏覽量20.6萬，全縣1萬余名干部職工使用“智慧尤溪”APP消費161.7萬次，消費金額1.01億元。吸引26家企業、商家入駐，廣告收入700百多萬元。該APP成為尤溪縣第一大綜合性城市移動應用云平臺。

　　中廣互聯：作為縣級融媒體中心，卻能在人員有限的情況下不斷取得佳績。尤溪縣融媒體在人才選拔上有什么心得呢？

　　張敏：中心（公司）創新選人用人機制，采取“事業編制+國有企業聘用”形式，持續做好引進和留住人才工作。

　　在人才招聘方面，尤溪縣融媒體中心不僅進學校、進社會，精準發布用人信息，還通過“引-留-用-育-塑”模式，為人才計長遠、讓人才有未來，實現留人留心。

　　一是金字招牌“引”人才。第一，近年來，尤溪縣融媒體中心依靠自身知名度，吸引了包括各大、中、專院校的800多個單位5000多人前來參觀考察，為人才隊伍的后續儲備提供有利條件。第二，尤溪縣融媒體中心密切與中國傳媒大學、廈門大學、浙江傳媒學院等高校合作，實現精準人才就業的精準對接。第三，建好全省首家融媒人才驛站。福建省“師帶徒”引鳳計劃自2018年啟動，尤溪縣融媒體中心積極響應，成立福建省首家融媒人才驛站---尤溪縣融媒人才驛站，并以驛站為依托，拓展人才招募渠道。

　　二是全要素保障“留”人才。尤溪縣融媒體中心深知基層媒體單位“引的來、留不住”人才的重要原因，主動打破傳統機制體制障礙，建立更為靈活的人才錄用機制，并向上爭取好政策，從薪資、編制、住房、配偶安置等多方面，為人才留用提供全要素保障。

　　三是人盡其能“用”人才。舉個例子，播音主持藝術碩士張玲玲自2021年入職之后，中心給予其廣闊的平臺，不僅承擔尤溪權威信息平臺——《尤溪新聞》播音工作、外景專題節目《小康時代》主持工作，還鼓勵支持其進行“小屏”創作。2021年，中心選送其主持的《小康時代•正道“湯”途行致遠 海納百“川”勢如虹》參加中國視協第十五屆小康電視節目工程評選，獲“最佳對農節目主持人”。

　　四是授業解惑“育”人才。中心從2005年開始一直保持了“每周一學”的學習制度，既有操作手法、技術手段的培訓，也有新媒體傳播規律、媒體融合傳播理念的培訓。

　　舉個例子，回引人才林婧曾經在上海、廈門等地工作，回到尤溪后入職尤溪縣融媒體中心。2020年初，尤溪縣總醫院護士程賢芳成為福建省第一批支援武漢醫療隊伍中的一員，得知消息后，敢想敢做、思維活躍的林婧與程賢芳取得聯系，鼓勵她在確保不影響正常工作的前提下，用手機記錄下了在武漢金銀潭醫院的工作日常。在獲得這份寶貴的一手資料后，林婧著手進行策劃和文案編輯，同時與后期團隊一起進行漫畫設計、創作，作品短視頻《武漢記“疫”》獲第三十一屆中國新聞獎（2020年度）短視頻專題報道三等獎和2020年度福建新聞獎作品系列媒體融合作品一等獎。

　　五是高屋建瓴“塑”人才。中心著力培養人才具備“帶頭人”“負責人”能力，2022年先后成立了“小熹的老家”抖音工作室、“非凡”航拍工作室、“魷魚”網絡科技工作室、“金點子”創意策劃工作室、TEAM-X短視頻工作室、“8分鐘”紀錄片六個工作室，工作室的負責人均由一線采編和節目制作人員擔任。這些工作室的成立一方面推進中心項目負責制度進程，另一方面也為人才發展提供了更加廣闊的空間。

　　中廣互聯：2023年，尤溪縣融媒體中心的重點業務規劃是什么？

　　張敏：今年，尤溪縣融媒體中心的重點業務主要圍繞以下幾方面的“融”來展開。

　　首先是，強人才，融合型人才的培養。我們說媒體融合，人才是決定性因素。因此建設“學習型”融媒體，是我們一以貫之的目標，今年我們也依然將學習貫穿于中心工作的始終，全面提升員工的策、采、編、播能力，著力培養“一專多能”的全媒體復合型人才。以“特種兵”式的復合人才引領創意創新的方向，激發了內容生產的活力。

　　其次，優內容，做特融媒工作室。目前，我們的6個工作室的標桿引領作用已經初步顯現。今年以來，各個工作室生產的作品共獲得2個國家級獎項，4個省級獎項或補助，8個市級獎項。今年，融媒工作室的內容創新，仍然是我們發力的重點之一。

　　第三是，壯產業，實現縣域資源的深度融合。在縣域范圍內，縣級融媒體中心是壟斷的，具有自媒體所沒有的優勢，因而，利用政府和部門資源實現更深度的融合，以此來做大媒體產業。

　　中廣互聯：尤溪縣融媒體中心在發展過程中，有哪些經驗可以分享給同行，讓大家可以少走些彎路呢？

　　張敏：我認為縣級融媒體中心要謀生存，求發展，就一定要客觀的看待自身的優缺點。縣級融媒體中心主要短板就是平臺小，缺乏技術和資金。但縣級融媒體也有優勢，比如接地氣，具有靈活性、融合性，這是中央、省、市級媒體所不具備的優勢。

　　從某種意義來講，現在縣級融媒體中心跟中央、省、市同臺競技，這就是考驗縣級融媒體從業人員的“內功”。

　　首先，縣級融媒體中心可以做內容變現。例如，我們做的“智慧尤溪”APP，除了做好縣委縣政府的新聞發布工作以外，還會幫基層老百姓在APP平臺賣東西，同時也可以收到廣告費。還有另一類變現方式，比如“智慧食堂”功能，把干部職工所有的伙食補助都通過“智慧尤溪”APP進行消費，就可以把一萬多名干部職工的注意力集中到APP上，他們會每天看APP上的新聞，新聞點擊率就高。

　　第二，縣級融媒體中心可以做文化IP。尤溪是朱熹的誕生地，且尤溪是中國十大產茶縣，茶葉非常好，因此我們就將其打造成系列的文化產品，建造以朱熹為主題的茶具博物館，把朱熹的生平故事開發成文創產品。另外，我們還拍攝了《守攤人》非遺紀錄片，并建立了一個非遺博物館，展覽一些非遺產品，我們設立了一個二維碼，觀眾只需要掃一下二維碼，就可以看到這個非遺紀錄片視頻。

　　第三，縣級融媒體中心可以參與社會治理。我一直認為“得數據者得天下”。這次展覽會這些展館里展示的所有技術都跟數據有關，我們尤溪縣融媒體中心也做智慧城市和數字鄉村的項目，它既有日常資訊，也有新聞資訊，通過這些平臺，可以滿足老百姓大部分的需求。

　　中廣互聯：您認為，未來縣級融媒體中心的發展前景如何？

　　張敏：在萬物皆可互通互聯的今天，信息的傳播越來越不受地域空間的限制，某種意義上說，縣級媒體與其他各級媒體在互聯網上屬于“同臺競技”。

　　因此，技多不壓身，只要縣級融媒體中心練好“十八般武藝”，抓好隊伍，做精內容，做優服務，“事業+產業”齊頭并進，就會受到當地更多老百姓的喜歡，就能得到當地縣委縣政府更多的支持和重視，自然也就有了無限光明的前景！

　　中廣互聯：謝謝您接受我們的采訪！

　　張敏：謝謝！