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　　中國女排首戰力克美國隊、中國體操男團以0.532分之差遺憾丟金…… 隨著巴黎奧運會若干奪金點進入全民討論的話題節奏，視頻平臺的奧運流量之爭也開始白熱化。

　　此前我們提到，今年參戰奧運轉播的長短視頻平臺數量達到歷史之最，共有五家（央視、咪咕、騰訊、抖音、快手）。而最近犀牛君觀察到，這五家的賽事欄目與衍生節目都盡皆吸引到了海量品牌瘋狂投放。

　　不統計不知道，一統計嚇一跳，此次品牌方響應五家平臺奧運招商的投放規模可以說是遠超預期，比如快手奧運頁最下方的合作伙伴標明了13家之多、抖音奧運專題的品牌合作伙伴也有8個。（見下圖）

　　事實雄辯地證明，體育的內容流量并未日薄西山，只是沒遇到奧運會！這篇犀牛君就純從“搞錢”的角度聊聊奧運，這或是全網最細致盤點五大平臺奧運招商細節的文章。

　　奧運確實給長視頻帶來了潑天富貴。

　　犀牛君感觸最深的一點，就是央視頻、咪咕視頻、騰訊視頻借奧運周期攬得的品牌合作在招商勢能上完全蓋過了綜藝。

　　一是小欄目也能吸引若干品牌冠名。

　　拿央視頻來說，過往此官媒APP的商業屬性并不濃，但這次各行業品牌就像是搶著來找冠名。打開央視頻進入「奧運會」專頁，你會發現大多“短視頻型”的賽事小欄目都有品牌的身影——如格力電器高調冠名了《全量賽程》，牛欄山冠名并定制了欄目《中國，牛》，紅旗EH7電車則強勢冠名了「獎牌榜」。

　　咪咕視頻更是如此，幾乎每個賽事小欄目人手一個冠名商，如郎平代言的寧德時代電池冠名了《奪金時刻》，東鵬特飲冠名了主打賽事高光集錦的《能量時刻》，太平洋保險冠名了游泳隊專項節目《藍色力量閃耀巴黎》，英特爾冠名了引入AI數字人分析賽事的《一起AI在奧運》，「獎牌榜」則被奧林匹克全球合作伙伴蒙牛承包了。

　　由此我們可以揣測下品牌們的投放心理。說實話，于奧運內容而言，賽事轉播、獎牌榜和小欄目確實是平臺打開率最高的幾個板塊，在首頁很顯眼的這些模塊里嵌入品牌名，確實是品宣效率很高的一種投放技巧。

　　騰訊視頻小欄目的品牌露出邏輯更獨特，小欄目不僅被包裝成微綜藝，且開頭會插入幾秒廣告更直接輸送品牌信息，如伊利冠名的《中國星耀》開頭就有5秒由全紅嬋、張雨霏等名將參演的廣告。此外，東風日產冠名了《金牌時刻》、金典冠名了《法蘭西進行時》、百威冠名了《早安巴黎》、小紅書冠名了《風采飛揚》、皇家美素佳兒冠名了《王牌跳水》、衛龍冠名了《國球天下》、東鵬特飲同時冠名了《中國速度》《一擊命中》和「獎牌榜」，換言之，只要有欄目就有品牌給它托底！

　　二是自制節目與品牌的多維營銷。

　　央視頻這次的自制節目亮點很多，比如，我們都知道這次央視派遣了一輛大紅色轉播車去巴黎前線，而由主持人王冰冰與奧運健兒直播暢聊的節目《大紅車巴黎不停播》最近則找到小紅書平臺做聯動直播，大紅車與小紅書的強強聯手，這算得上是央視頻緊跟潮流步伐的一次很有趣的商業操盤。

　　其它自制節目也很有吸金體質，晨間賽事播報節目《奧運早報》獲得了淘寶百億補貼的鼎力支持，帶領觀眾沉浸式“走進”奧運現場的《星光陪看團之巴黎時間》由茅臺1935獨家冠名，打出“奧運夜資訊，早班準時送”概念的《巴黎早班車》則牽手了三得利烏龍茶和清揚兩個合作伙伴。

　　作為專業的綜藝、紀錄片內容提供商，咪咕和騰訊在自制奧運綜藝開發方面都很有心得，咪咕這次既有邀奧運頭牌解說楊健企劃的巴黎前方賽事復盤脫口秀《巴黎Morning Call》，又有國內首檔AI乒乓賽事復盤節目《AI乒中國》；騰訊視頻則開發了焦點賽事直播型綜藝《贏戰法蘭西》、聚焦多位本屆奧運會中國選手備戰心路的紀錄片《榮耀之路》等。但或是因為品牌更愛投放效率更高的小欄目，以上這些綜藝很少得到金主的關注與青睞。

　　奧運則激活了短視頻恐怖的吸金力。

　　與長視頻平臺不同，最近好幾次體育大賽都證明了，短視頻平臺在大賽節點的招商表現是更為迅猛的，尤其是自制綜藝這塊，幾乎都能得到冠名商的傾力支持。

　　盡管這次抖音、快手分銷來的僅僅是奧運點播權益版權，但由于短視頻龐大流量池對奧運話題熱點的賦能極為強大，它在小欄目、大綜藝及站內植入方面的招商可謂全面開花。

　　值得注意的是，抖音目前已在首頁左上角「掃一掃」下方嵌入了「上抖音，看奧運」主會場入口，進入后蒙牛的品牌信息會散落在多處，且蒙牛甚至冠名了隸屬于抖音熱榜下的「奧運熱榜」；而抖音的「獎牌榜」則由寶潔中國獨家冠名，這也是咖位能與蒙牛相媲美的頂級金主了。

　　抖音自制綜藝的招商則很有獨家看頭，《冠軍駕到》和《SU戰速決》都是企劃很有意思的項目，邀各領域跨界大咖與知名奧運冠軍一同解讀比賽的《冠軍駕到》最終拿到了伊利的冠名支持；《SU戰速決》則由“中國飛人”蘇炳添作為脫口秀主理人與林丹、范志毅等體壇大咖深度對話，這檔星光耀眼的節目得到了地下城與勇士手游、絕區零兩個合作伙伴的鼎力相助。

　　對快手而言，繼2020東京奧運會、2022年北京冬奧會后，巴黎奧運會是其第三次獲得奧運轉播權，這名經驗老道的平臺選手在內容招商這塊已是頂級的營銷大牛。

　　很顯然，快手奧運內容與金主們的營銷互動更多樣，比如在賽事小欄目方面，快手就攜手大金主伊利接連冠名了《上快手，追奧運》《奧運獎牌榜》《奪金時刻》并助力“中國奪幾金，伊利送幾金”的廣告語傳播入腦入心。

　　而此番快手與京東運動的合作“不把雞蛋放在一個籃子里”，京東運動一邊獨家冠名了與奧運名將林丹、鄧亞萍合作的訪談節目《冠軍觀賽團》，另一邊冠名定制了短視頻型賽事小欄目《逐夢時刻》，相關節目頁更直接植入了京東運動商品的跳轉廣告。

　　快手的自制綜藝和小欄目也是招攬品牌最多的平臺之一，像資訊類節目《巴黎早上好》就找到了獨家冠名中國移動、特別鳴謝寶潔中國和卡駱馳，且節目左上角還嵌入了周杰倫代言極品飛車手游集結計劃、祁天道水上嘉年華直播等滾動型廣告。

　　再者，餓了么冠名了《跟著冠軍游巴黎》，聯通沃派冠名了《冠軍來了》，一汽大眾冠名了《超越自我》，脈動冠名了《狀態高光時刻》，這些來自不同行業金主輪番投放，致使快手此次奧運營銷季與多達13個品牌達成了商業合作。

　　以上種種觀察證明了，奧運會仍是商業營銷勢能極強的大流量平臺，也是長短視頻平臺可以分而食之的搞錢熱地。

　　隨著巴黎奧運會在國內討論熱度“漸入佳境”，想必我們還能看到品牌方搞出更多能讓觀眾留下長久記憶點的出圈廣告。