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　　（轉載自得見傳媒公眾號，公眾號id:DJYS220）

　　媒體融合發展是一篇大文章。

　　在這個發展過程中，縣級融媒體建設是打通“輿論最后一公里”的關鍵一環。

　　6年以來，縣級融媒體建設步入深水區。據國家廣電智庫顯示，目前，全國已有2585個縣級融媒體中心建成運行。

　　為更好發揮服務群眾、輿論引導、屬地宣傳的功能，各地縣級融媒體中心紛紛在日活用戶以億為量級的頭部短視頻平臺開設賬號。

　　目前，縣級融媒體中心在短視頻號方面的頭部陣營正趨于明顯。

　　*注：整理以地方廣電系為主，由地方黨委宣傳部運營的政務號未列入其中。

　　從粉絲基數來看，縣級融媒體中心在抖音平臺更為發力。目前，“最江陰評論部”“五彩秦安”粉絲量都接近千萬級，不過需要關注的是，“最江陰評論部”粉絲量環比增量是呈負數的，去年此時，該號已突破千萬粉絲大關。

　　相較而言，縣級融媒體中心在快手平臺并沒有“斷層”突出的賬號。除了5家粉絲破200萬的縣級融媒體中心，還有臨沂市河東區融媒體中心運營的“印象河東”、南豐縣融媒體中心運營的“南豐縣融媒體中心”、蓬萊市廣播電視臺運營的“蓬萊融媒”、山丹縣融媒體中心運營的“絲路話語”、辛集市融媒體中心運營的“辛集發布”、藤縣融媒體中心運營的“藤縣融媒”、五蓮廣播電視臺運營的“掌上五蓮”粉絲數都突破了100萬。

　　具體到2024年，都有哪些縣級融媒體中心短視頻號展現出了良好的傳播表現？

　　根據MCNDATA（由新華社和阿里巴巴合資成立的媒體科技公司新華智云推出的短視頻數據服務平臺）每月發布的“全國縣級融媒體中心短視頻傳播力”TOP100榜單（依據賬號在周期內的點贊數、發布數、總粉絲數等數據，以點贊量、播放量為主，結合單均點贊/播放、爆款占比、發文活躍等指標，綜合計算得出最終結果），取前8月曾進入過榜單前10名的賬號，可以進行觀察：

　　在抖音平臺，“最江陰評論部”連續數月都展現出強傳播力，“青白江-融媒快報”“藤縣融媒”“瑞安新聞”“牟視大觀”等也都具有持續的內容輸出能力；快手平臺，“印象河東”“彌勒市融媒體中心”“藤縣融媒”“隴南文縣融媒”等則表現較為突出。

　　在內容建設方面，表現優異的頭部縣級融媒體短視頻號都有哪些特色？

　　首先，縣級融媒體賬號在內容題材上多數以社會類話題為主。如何讓賬號在同類型賬號中脫穎而出，則要制造出差異化特色。

　　以抖音平臺的“最江陰評論部”為例，該賬號的內容不以簡單的新聞報道方式呈現，而著眼于“評論”二字——針對新聞事件、熱點話題，輸出一系列看法、觀點，凸顯特色標簽，打造出個性突出、便于識別的賬號“人設”。讓真人出鏡的方式也為賬號營造了“關注強哥，帶你直擊社會痛點”“關注程前，更快掌握新聞熱點”等定位。

　　熱點事件的評論也更易引發網友互動、討論的熱情。以9月4日發布的《辛巴爆料三只羊，曾志偉連夜改名》為例，就引發網友的“站隊”探討，該條視頻獲得3.4萬點贊，超6000人進行了評論。除了新聞，“最江陰評論部”關注的范圍也涉及民生百態，近些天，對實名舉報遭報復、校園欺凌、面館“陰陽價格”等社會事件也進行了觀點輸出。

　　同時，縣級融媒體中心是基層媒體，是地方宣傳的口徑，也離老百姓日常生活最近，因此，許多頭部賬號的短視頻內容都著重體現地方特色。

　　比如“紅都瑞金”在內容定位上，就著重突出紅色文化，充分利用紀實影像、熱點新聞等內容，將紅色精神傳遞貫穿于短視頻內容中，同時也能帶動地方紅色文化宣傳和紅色文旅產業發展。“瑞安新聞”“五彩秦安”等賬號，都偏重社會新聞與人物類內容，用發現社會中具有正能量的舉動來傳遞并弘揚真善美，由此獲得不少用戶歡迎。

　　從實踐來看，縣級融媒體賬號也可以緊跟“時度效”憑借單條內容成為“爆款制造機”。

　　在巴黎奧運會期間，一些賬號聯動本地運動員取得優異成績的新聞，推出一系列內容取得可觀傳播數據。如張家港市融媒體中心運營的“偶俚張家港”推出《盛李豪：槍響“金”到》視頻合集，7月累計發布35條內容，累計獲得超9400萬的播放量，其中，第27集從父母視角出發呈現盛李豪奪取冠軍背后的汗水與堅持，獲贊超64萬。當月，“偶俚張家港”在MCNDATA“全國縣級融媒體中心短視頻傳播力”TOP100榜單中沖上第11。

　　縣級融媒體短視頻號還可以在拓展“新聞+政務服務商務”中起到作用。

　　比如“牟視大觀”在除本地天氣預報、新聞播報等內容外，還一度成為溝通群眾的橋梁。比如在牟平舉辦某音樂節期間，有歌迷對散場后接駁車數量較少和接駁路線不合理的情況提出意見建議，“牟視大觀”也隨即將優化方案進行公布，并發布了相關短視頻，獲得不少用戶點贊認可。

　　快手平臺的縣級融媒體短視頻號則在呈現大量本地特色內容的基礎上，更加下沉、更接地氣。

　　最近各賬號發布的具有較高傳播數據的內容中，如“印象河東”發布的《說好的一起長大，而他卻一直停留在童年，你們村有這樣的守村人嗎》、“永善融媒”發布的《兄妹倆吵架后來媽媽這里評理，女孩抹淚，男孩的表情好真實。你家兄妹姐弟這么大了還干架嗎？》等，都展現出了同樣的特點：傳遞生活中有情、有趣的一面，在煙火氣的傳遞中尋找大眾共情力。

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　　綜合分析傳播力較為突出的縣級融媒體短視頻號可以發現，想要成為頭部佼佼者，需要維持賬號更新頻率，久久為功，定時、大量地發布優質原創內容產品。在內容層面，明確賬號定位，制造差異化，用優質的創意能力尋求與用戶間需求匹配、情感共鳴，從而形成自身特色。掌握這些共性，在縣級融媒體短視頻號中，一定還會涌現出新的“爆款密碼”。