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【觀察】旅游音樂游戲"三駕馬車"拉動!中國綜藝如何搶灘全球41億市場?

導語:全球綜藝產業蓬勃發展,綜藝市場增長強勁,北美、亞太和歐洲是主要市場,中國綜藝節目產量和市場規模快速提升,歐美綜藝制作能力較強,日韓是亞洲綜藝主產地。

導讀:

  全球綜藝產業蓬勃發展,2024年市場規模達25億美元,預計到2033年將達41億美元。北美、亞太和歐洲是主要市場,亞太地區增長最快。中國綜藝產量和市場規模快速提升,旅游、音樂和游戲是熱門題材。歐美綜藝制作能力強,日韓是亞洲綜藝主產地。海外綜藝題材以情感觸動、推理、AIGC和老牌IP為趨勢,行業創新不斷。

  綜藝節目是重要的娛樂節目類型,制作成本較低,模式化、差異化發展態勢明顯,新節目模式不斷涌現,擁有較大的市場規模。全球綜藝產業蓬勃發展,綜藝市場增長強勁,北美、亞太和歐洲是主要市場,中國綜藝節目產量和市場規模快速提升,歐美綜藝制作能力較強,日韓是亞洲綜藝主產地。

全球綜藝市場增長強勁,北美、亞太和歐洲是主要市場

  根據市場咨詢公司Verified Market Reports的報告,2024年綜藝節目市場收入價值25億美元,預計到2033年將達到41億美元,2026年至2033年的復合年增長率為6.5%。

  2023年,北美占綜藝節目市場收入的35%,其次是亞太地區(30%)、歐洲(20%)、拉丁美洲(10%)以及中東和非洲(5%)。亞太地區是增長最快的地區,數字消費的增長推動了該地區的大幅擴張。數據顯示,2024日本綜藝節目市場規模約為80億美元,預計到2033年將增長至120億美元,期間年均復合增長率(CAGR)約5.5%。

中國綜藝節目供給增加,旅游、音樂和游戲是主要題材

  根據云合數據《2024年綜藝網播年度觀察》,2024年共上新季播綜藝(不含衍生節目、晚會)329部,同比增加54部;其中,電視綜藝、網絡綜藝同比分別增加18部、36部。

  從節目題材來看,旅游、游戲、音樂三大賽道有效播放占比過半,為50.3%。推理題材異軍突起,有效播放占比為12.7%;生活、情感、喜劇類節目有效播放占比均超7%。其中,旅游類綜藝節目體現出兩類趨勢:一是“往外走”,前往海外進行拍攝,例如江蘇衛視《我在島嶼讀書》;二是“往下沉”,深挖小眾目的地的獨特文化魅力,例如總臺《山水間的家》。此外,劇綜聯動成為綜藝新熱點,例如《甄嬛傳》12周年團綜、12周年慶典晚會。

江蘇衛視《我在島嶼讀書》

中央廣播電視總臺《山水間的家》

歐美綜藝生產能力較強,日韓是亞洲綜藝主產地

  從全球綜藝產量來看,英國、美國、荷蘭長期是綜藝節目生產三巨頭。2021年,由英國、美國和荷蘭公司制作的綜藝節目占所有新推出綜藝節目的67%。在2022年,三個國家的綜藝制作實力稍有變化。英國(從40%下降到0%)和荷蘭(從13%下降到9%)的比例有所下降,而美國的比例略有上升(從14%上升到15%)。

  法國已成為重要的節目模式原產國,法國原創綜藝節目占全球所有新推出綜藝節目的比例從2021年的3%上升到2022年的6%。此外,丹麥(從2%上升到5%)和生產新綜藝節目方面也較為突出。

  在亞洲地區,韓國、日本的綜藝制作能力較強。韓國已牢固確立了節目模式強國的地位,2022年排名第四,與法國相當,2022年新推出的綜藝節目中,韓國占6%(略高于2021年的5%)。繼《蒙面歌王》(MBC)和《我能看見你的聲音》(CJ ENM)在全球大獲成功之后,《DNA歌手》(FormatEast/Fremantle)和《2天1夜》(KBS Media)等其他韓國綜藝節目也開始走向國際。日本綜藝制作能力快速提高,2021年日本的新生產綜藝節目同比增長了一倍多,從2020年的7部增至16部。此外,泰國正在由節目模式進口向節目模式原創國轉型,截至2023年,鄰國是泰國綜藝節目模式的主要買家。

  值得注意的是,日本愈發重視國際聯合制作綜藝。根據K7 Media,在2020至2024這五年中,日本與西方公司合作原創綜藝占東西方合作開發綜藝節目模式的60%。在2022至2024年,幾乎所有主要的日本綜藝發行商都參與了國際合作開發。

海外綜藝題材以情感觸動、推理、AIGC和老牌IP為趨勢

  從2023年全球綜藝節目題材來看,訪談類綜藝份額最大,為40%,其次是游戲類綜藝(25%)、演講類綜藝(15%),戶外類綜藝(10%)、職場模擬類綜藝(5%)、戀愛類綜藝(5%)。其中,由于較強的互動性,游戲類綜藝是增長最快的節目題材。

  當前,全球綜藝題材有三大趨勢:

  一是從情緒宣泄到情感深觸。例如,荷蘭節目《這是你的幸運日》在一天內幫助素人實現全面改造,并提供舞臺表演機會;韓國節目《我歌唱》通過歷史影像資料讓歌手與過去的自己合唱,喚起對過去的懷念;西班牙節目《不可思議的二重唱》聚焦阿爾茲海默癥老人,用音樂幫助他們回憶美好時光。

西班牙節目《不可思議的二重唱》

  二是推理類節目持續火熱。自2021年荷蘭節目《背叛者》首播以來,推理類真人秀在全球范圍內迅速流行,成為繼《蒙面歌王》后的又一現象級模式。這類節目融合了強劇情背景和身份推理元素,以選手間的心理博弈為核心看點。例如法國節目《游戲之主》將12位名人邀請至別墅完成解謎任務,并猜測神秘主人的身份;韓國節目《真實還是設定》讓嘉賓們觀看明星生活VCR,分辨真假日常。

荷蘭節目《背叛者》

  三是AIGC應用方興未艾。丹麥節目《歷史造就的我》利用AIGC技術挖掘名人嘉賓的家族歷史,并將其轉化為動態影像;韓國節目《找出真唱》是一檔音樂競猜節目,探討AI生成的聲音能否達到以假亂真的效果。

  四是重啟版老節目大量出現。根據TheWit的數據統計,2024年全球所有新開播的娛樂或游戲類節目中,有7.55%為老節目的重啟版,而在4年前,這個數字還不到1%。這些老節目、老IP經過現代技術手段的包裝后,以既熟悉又新鮮的形態進入觀眾視野,證明了其歷久彌新的強大生命力。

【責任編輯: 徐亞新 】

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