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　　今年的政府工作報告提出，2024年政府工作任務之一，便是著力擴大國內需求，促進消費穩定增長。其中，積極培育文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。而微短劇作為近年來的風口行業之一，也備受各方關注。

　　據第三方機構艾媒咨詢提供的數據，2023年中國網絡微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%。該機構預計，到2027年，中國網絡微短劇市場規模超1000億元。

　　在迅猛增長的同時，微短劇市場也充滿諸多問題。艾媒咨詢此前發布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報告》（以下簡稱“《報告》”）指出，微短劇內容題材上大部分以“扮豬吃虎”“打臉”等劇情為主。劇情上越土、越狗血就越能吸引網民的眼球。網絡微短劇市場正處于野蠻發展時期，導致目前盜版、侵權、價值觀引導不良等問題不斷浮出水面，未來充滿不確定性。

　　在此背景下，時逢全國兩會召開，多位與會代表委員針對微短劇市場當前的發展情況提出了自己的建議或提案。

　　《中國經營報》記者注意到，對于微短劇在市場、文化傳播等方面的價值，與會代表委員均予以了肯定，同時，對于微短劇當前面臨的問題，他們認為，一方面需要加強監管，另一方面則需要積極鼓勵與引導。

　　憑著時長短、節奏快、爆點密、爽感足、懟臉美學等特點，微短劇給了觀眾有別于長劇集的觀看體驗；同時，由于制作周期短、置景成本低、拍攝成本少、變現機會多，微短劇也給了影視行業更多的機會。

　　而微短劇從萌芽期到高速成長期，前后僅有一兩年的時間，在這段時間里，微短劇一度被貼上“短視頻版的網絡爽文”的標簽。

　　有關數據顯示，中國國產網絡微短劇片發行數量呈上升趨勢。艾媒咨詢分析師認為，隨著網絡微短劇市場熱度不斷上升，網絡微短劇的發行部數和劇集數呈現爆發式的增長。

　　《報告》指出，目前中國短劇市場多以“爽”為內核，大部分的題材都圍繞以“打臉”的劇情為主，包括戰神小說文改編、古代穿越、重生逆襲等題材，部分視頻存在大量“土味”“狗血”內容，整體市場內容同質化問題明顯。目前網絡微短劇市場發展迅速，但市場競爭加劇，正在經歷野蠻發展時期。同時，不少盜版、侵權和宣傳不良價值觀的微短劇亦不斷浮出水面。

　　《報告》還認為，網絡微短劇一直以其制作門檻低、成本低和耗時短等屬性作為優勢，亦意味網絡微短劇可復制性強，同質化嚴重。保持內容的創新性，才能在競爭激烈的微短劇市場中脫穎而出。

　　在此背景下，加強對微短劇市場的監管勢在必行。去年11月，國家廣電總局明確從七個方面加大對網絡微短劇的管理力度和細化舉措，包括開展為期一個月的專項整治工作。

　　全國政協委員、民進中央常委、北京大學中文系教授張頤武表示，應進一步完善微短劇的相關管理機制，加強監管。

　　全國政協委員、國家話劇院國家一級演員、中國文聯文藝志愿者協會副主席、演員工會副會長、戲劇家協會理事、電視藝術家協會理事張凱麗則建議，加強規范管理和平臺審核，把好內容“導向關”，提升MCN等制作機構的業務能力，同時，加大優質網絡微短劇推薦，營造更加健康、清朗的網絡視聽空間，對存在審美低俗、格調低下等導向不良的短視頻，應予以清理。

　　艾媒咨詢的調研數據顯示，36.19%的微短劇觀眾基本每天都觀劇，38.15%的網民每周觀看幾次網絡微短劇，總體黏度高，網民觀看呈現高頻整體。

　　對于微短劇吸引用戶的原因，《報告》數據顯示，54.14%的網民會因為網絡微短劇的制作質量精良而受到吸引；受劇情題材吸引的網民占比43.90%，位居第二。艾媒咨詢分析師認為，制作質量與劇情題材相輔相成，是否在觀影過程中激發網民的情感投入、產生共鳴等成為了網絡微短劇能否成功的衡量指標之一。

　　基于以上微短劇的特點，為了市場的長期健康發展，除了監管之外，還需要有針對性地進行鼓勵與引導。

　　張頤武在提案中建議，要加大對于微短劇發展的支持和引導，對從事微短劇的企業、人才和平臺等相關方面提供更多的支持，同時，加大對微短劇出海和國際化的激勵，對于微短劇的出海提供更多支持。

　　張凱麗認為，應讓“小而精、短又美”成為引領影視微短劇行業高質量發展的方向，并設立相關獎項，激勵優秀影視短視頻創作。她提出建立影視微短劇內容創作公益平臺，為作品提供不竭源泉。

　　而在監管部門的引導與專業影視機構的帶動下，從2023年下半年開始，微短劇市場的內容精品化趨勢開始顯現。這種趨勢一方面體現在，傳統影視公司、長視頻平臺、短視頻平臺的批量入局讓微短劇的制作水平有了全面提升，尤其是MCN機構、微短劇創作團隊憑借其對短視頻內容的熟悉，嘗試在劇本領域中加入對社會議題的關注和表達，將情感和故事融合得更為自然。另一面則體現在相關公司加大了對內容制作的投入，所涉及的內容也從戰神、打臉等向更考驗工業化實力的科幻、古裝、奇幻等題材延伸。

　　中國傳媒大學廣播研究院院長、媒介融合與藝術創新研究中心主任、戲劇影視學院教授關玲指出，微短劇發展經歷了野蠻生長的萌芽期、納入監管的發力期、漸入精品化的成熟期三個時期，現階段需要涌現精品代表作，引導行業可持續發展。