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　　核心要點：

　　• 以這三個關鍵詞為主軸，做個觀察；

　　• 新質生產力，結合“媒體深度融合”的思考；

　　• 數據要素，大視聽機構要重視數據資產和數據處理能力；

　　• 人工智能，要考慮如何更好地“善假于物”。

　　新質生產力，數據要素，人工智能——這三個詞，是筆者心目中2024年“兩會”的最核心關鍵詞。

　　在大視聽視角下，本篇觀察以這三個關鍵詞為主軸，對“兩會”透露出的風向做些不完全觀察。

　　“新質生產力”是2024年“兩會”熱詞，其出處要追溯到2023年9月。當時，習近平總書記在黑龍江考察調研期間首次提到的這個詞匯，強調整合科技創新資源，引領發展戰略性新興產業和未來產業，加快形成新質生產力。

　　“新”，是指不同于一般意義上的傳統生產力，以新技術、新經濟、新業態為主要內涵的生產力。“質”，是強調把創新驅動作為生產力的關鍵要素。新質生產力是科技創新在其中發揮主導作用的生產力，高效能、高質量，區別于依靠大量資源投入、高度消耗資源能源的生產力發展方式。

　　2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》中指出，要推動主力軍全面挺進主戰場，以互聯網思維優化資源配置，把更多優質內容、先進技術、專業人才、項目資金向互聯網主陣地匯集、向移動端傾斜，讓分散在網下的力量盡快進軍網上、深入網上，做大做強網絡平臺，占領新興傳播陣地。

　　“媒體深度融合意見”印發已有三年半，在當下這個節點，與加快形成“新質生產力”的這個大背景形成呼應。個人的理解是，本質上，“媒體深度融合”就是媒體“主力軍”要深度應用以科技創新驅動為關鍵要素的生產力，做大做強網絡平臺，占領新興傳播陣地。

　　由此出發，判斷自身所在機構的“媒體深度融合”生產端的實踐是否具備“新質生產力”的幾個重要特征，就是，

　　• 是否深度應用了科技創新驅動為要素的生產力；

　　• 生產中是否體現了高效能、高質量；

　　• 是否已經逐漸剝離高能耗的生產方式。

　　黨的十八大以來，黨中央作出建設數字中國的重大決策部署，把發展數字經濟上升為國家戰略。2020年4月發布的中央《關于構建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》中，明確表示，數據是繼土地、資本、勞動力、技術之后的第五大生產要素。

　　2024“兩會”期間，圍繞“數據要素”的提案有數十份之多。全國政協常委、中國工程院院士劉中民建議，推進數據確權、推動數據定價、規范交易場所、增設算力樞紐、統籌宏觀布局等，進一步做好數據要素市場化配置改革工作。

　　對數據要素的把握，如何在大視聽領域落實呢？2023年筆者曾在題為《廣電與視聽業2023，重視參與數字經濟和做好數據建設》的觀察文章中談到，“廣電和視聽業，當下應更加重視參與數字經濟建設，以及做好自身的數據建設”。

　　我想到近一年來做的兩個深度訪談。

　　其一，天擇微鏈董事長、總經理關敬蓉在訪談時表示，“未來，哪家品牌擁有越多被身份確定的數字資產，就具備更多價值”，“擁有越多數據資產的企業，越有可能成為未來‘數字獨角獸’”。

　　其二，掌數信息CTO黃樂表示，“做安全一定是兩個維度：一個是減少負面的東西，一個是增加正向的東西”，“國家很重視‘數據要素’”，“所有公司，都要有數據處理能力”。

　　劃重點，大視聽企業的機構要高度重視——

　　• “被身份確定的數字資產”，

　　• “數據處理能力”。

　　3月5日，李強總理在2024《政府工作報告》中首次提出，深化大數據、人工智能等研發應用，開展“人工智能+”的行動，打造具有國際競爭力的數字產業集群。

　　小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍圍繞“低碳”和“智能”兩大方向，向大會提交了《關于加強培養人工智能人才滿足科技變革需求的建議》等四份議案。

　　全國政協委員、電影頻道節目中心副總編輯王平久提出，推動電影強國建設，必須依靠新理念、新技術、新手段的創新應用。我國人工智能技術在電影中的應用呈現，要植根于中華傳統文化的深厚沃土，置身于文明進程中革新嬗變的歷史潮頭，從一開始就努力實現本土轉化，以講好中國故事為根本的出發點和落腳點。

　　自ChatGPT發布一年半以來，人工智能的發展突飛猛進。2月中旬，OpenAI展示了由文生視頻大模型Sora生成的多條高品質高清視頻，引爆全網。Sora是人工智能領域的一次重大突破，其成片效果讓人震撼。

　　對于不熟悉視頻制作的人而言，文生視頻大模型的問世，讓視頻制作從創意到實現的鴻溝變短了；對于視頻制作機構和制作者來說，則引以為傲的專業制作能力受到巨大挑戰。

　　回想大視聽領域一系列技術，從專業領域到民用領域的應用，是有跡可循的。原來廣播級、影院級的多維聲、全景聲，已經滲透到普通百姓家；超高清應用也從小眾向大眾應用快步前進。

　　如今，視頻制作技術從高度專業化到民用化，顯然也遵循這一發展趨勢。

　　對于大視聽領域的專業從業者和機構而言，要思考的是——

　　• 我的專業核心價值何在？

　　• 我如何體現我的專業核心價值？

　　《荀子·勸學》中“君子性非異也，善假于物也”，表達了這樣一種思想：君子的資質與一般人沒有什么區別，君子之所以高于一般人，是因為他能善于利用外物。

　　近日，中廣互聯旗下公眾號“全天候融媒”在《2024年地方廣電加速AIGC布局，媒體與AI技術融合邁向新高度》中，整合了若干案例，包括：上海廣播電視臺設立AIGC融合創新室，推出首款應用集成利器；四川成都廣播電視臺設AIGC創新工作室，四大方向展開工作；河南大象融媒啟用國內廣電體系首家AIGC研究室，樹立媒體融合新典范。

　　可見，不少機構已經行動起來。

　　在這一波浪潮中，大視聽領域的專業從業者和機構要重點考慮的是，如何盤活自身資源，更好地“善假于物”。

　　行勝于言。