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　　2024年，移動端流量幾近觸頂，內容方、平臺方、品牌方，亟需尋找流量新陣地。

　　近幾年，智能大屏（OTT端）流量持續增長，用戶注意力大幅增加，成為各方瞄準的新目標。

　　一方面，OTT端流量增速趕超移動端。根據勾正URS數據顯示，2024年6月，OTT端用戶規模同比2022年同期增長9%，相較移動端高出4個百分點。

　　另一方面，OTT端流量增長空間高于移動端。我國網民手機上網的使用率高達99.7%，接近天花板，而OTT端用戶規模仍有較大增長空間。

　　智能大屏（OTT端）作為渠道陣地，其市場規模不斷擴張、媒體價值持續升維，廣告主的關注度也在不斷提升。此次，勾正科技發布《2024年智能大屏（OTT）媒體價值研究與營銷趨勢洞察》報告，從媒體價值、用戶價值、內容價值、營銷價值全方位解讀2024年智能大屏行業的發展與變化。

　　流量規模高幅增長，OTT端成為長視頻媒體流量增長的新陣地。根據勾正URS數據顯示，2024年1月-10月，我國OTT月均開機家庭規模達3.06億戶，同比去年增長了3.77%；長視頻媒體OTT端月活家庭規模呈現不同程度的增長，其中，增速最快的長視頻媒體酷喵，月活規模增幅為21%，是OTT大盤增幅的7.5倍。

　　流量規模增長外，OTT大屏用戶價值具有三大優勢：

　　高質量

　　OTT端人群覆蓋年輕化，20-39歲核心消費人群占比高。20-39歲的中青年消費群體是OTT收視主力軍，滲透率超85%。長視頻媒體側，酷喵、銀河奇異果、芒果TV上20-39歲的中青年收視群體占比高于OTT整體，視頻媒體以高質量內容持續吸引年輕人群，用戶更高質量。

　　高活躍

　　一方面，大屏用戶使用粘性高于小屏，用戶在OTT端點播日均使用時長近4小時，是移動端長視頻使用時長的2倍。另一方面，OTT用戶活躍度增加，2024年OTT點播時長、在線率持續增長，同比去年分別增長了5%、2.4%。

　　強粘性

　　OTT端用戶具有強收視粘性。下班后，智能大屏端合家歡聚在一起看電視，長視頻媒體晚間時段形成點播高峰，家庭戶均點播時長均超2小時。

　　優質內容是牽引用戶注意力的關鍵，智能大屏憑借大屏幕、超高清、全景聲的視聽體驗，強力聚合用戶注意力。

　　OTT內容注意力增加。2024年，OTT端電視劇、電影、綜藝等節目內容的點播日活規模同步增長，電視劇、電影的增幅超10%，少兒、紀錄片增幅在60%以上。

　　上新內容是俘獲用戶注意力的重要抓手，2024年爆款劇綜頻出，持續引爆OTT大屏。2024年1月-11月，點播分平臺收視TOP100電視劇、TOP100綜藝中，上新劇、綜分別有77部、71部。視頻媒體分布上，酷喵以36%的數量占比領跑上新內容榜。OTT點播端《墨雨云間》《唐朝詭事錄之西行》《慶余年2》等熱門內容斬獲高點播時長。

　　OTT端，經典內容常看常新，是大屏搶奪用戶注意力的一大法寶。2024年分平臺點播時長TOP100劇中經典劇有23部、TOP100綜藝中經典綜藝有29部，分別占據電視劇用戶21%、綜藝用戶9%的點播收視時長。

　　OTT內容注意力增加正向帶動商業化增長。上半年的爆款劇《墨雨云間》，劇集熱度出圈帶來超50家品牌合作。優酷協同劇組主創，為品牌方定制劇情、衍生短劇、AIGC創意內容，花樣整活兒助力品牌價值提升。

　　熱門女性劇集《玫瑰的故事》，云視聽極光站內熱度破31000，平臺自招商42家品牌合作，涉及母嬰、美妝、食品、個護等行業。品牌結合熱劇和劇中角色，高效觸達女性TA受眾，實現品牌心智滲透。

　　當下，宏觀環境面臨不確定性，部分企業忽略了品牌長期建設，導致品牌力減弱，消費者的認知度和忠誠度下降。品牌亟需找到正確路徑，穿越長經濟周期。

　　智能大屏，作為視頻媒體新的增長陣地，在自身媒體、用戶、內容價值不斷提升的趨勢下，正向反哺品牌營銷，商業價值不容小覷。從當下來看，大屏營銷具有幾大價值趨勢：

　　趨勢一：品牌力提升　大屏幫助品牌穿越經濟周期

　　智能大屏端，平臺用戶年輕化、內容高質量、媒體形象高端化、媒體公信力強，幾大媒體優勢聚合賦能品牌影響力，帶來更深刻的品牌印象和心智占有，幫助廣告主強化品牌力建設和流量經營，穿越經濟周期。

　　趨勢二：場景融合　OTT全場景營銷助力品牌增長

　　智能大屏占據家庭這一重要消費場域，并在春節、國慶、大促等關鍵節點，通過OTT大屏將節日氛圍與品牌活動相結合，實現品牌與用戶互動互聯，有效增強觀眾的參與感，同時讓品牌傳播更深入、記憶度更深刻。

　　趨勢三：增量觸達，大屏商業化流量巨大　OTT端投放帶動品牌營銷效率提升

　　大屏會員滲透低于手機端，廣告可觸達用戶規模更大，成商業化釋放的巨大溶洞。OTT端投放能夠帶來顯著的增量覆蓋，貢獻6成以上的reach增量，幫助品牌實現更廣的觸達范圍。

　　趨勢四：技術迭代創新　驅動大屏營銷能力升級

　　超高清顯示技術、全4K投影、巨幕、裸眼3D、AI智能、跨屏聯動等高新技術，驅動大屏創新營銷，突破傳統方式連接消費者，有效增強品牌吸引力和市場競爭力。

　　2024，是智能大屏的全面增長之年。OTT流量規模增速趕超移動端，視頻媒體解鎖流量新陣地；大屏高質量用戶聚合、增長，收視粘性提升，用戶找到優質“視聽場”；OTT視頻內容注意力增加，垂直賽道豐富、多類型內容破圈，內容方收獲紅利；OTT吸金力增強，增量觸達、品牌力提升，廣告主獲得新增長。智能大屏，以內容為介質，有效鏈接各主體，煥活產業鏈形成正向循環，陣地價值可期。