今年全國兩會期間,全國人大代表、上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司融媒體中心主持人印海蓉,圍繞文旅產業高質量發展建言獻策,并就上海廣播電視臺近期系統性改革的成效、經驗,以及頻道頻率精簡精辦、結構優化,內容創新和觀眾體驗提升等方面,發表了自己的見解。
全國人大代表、上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司融媒體中心主持人印海蓉
印海蓉介紹,去年9月,上海廣播電視臺在全國率先發布系統性的《改革行動方案》,主流媒體的系統性改革還被納入今年上海兩會的政府工作報告。
今年1月1日起,東方衛視以一系列創新舉措釋放改革積極信號,包括在頭部衛視平臺中率先開設常規英語節目《Shanghai Eye》,增加紀錄片節目帶,推出系列高端訪談,煥新包裝全天新聞節目,打造年輕主播梯隊等。東方衛視“更都市、更綜合、更國際”的定位贏得熱烈反響,元旦當天收視率相比去年同期大幅增長。東方衛視春晚在投資壓縮40%的情況下,收視仍然連續保持全國第二。2025東方衛視元宵晚會由合并后的融媒體中心精心打造,呈現一場具有國際元素、雙向互動的文化盛宴。
印海蓉表示,改革對內容生產和頭部旗艦平臺建設影響深遠。
在內容生產層面,上海廣播電視臺通過撤并東方衛視中心、紀錄片中心、融媒體中心,成立了全新的融媒體中心。融媒體中心推動“主力軍全面挺進主戰場”戰略實施,深度融合東方衛視與核心新聞團隊,引導優質資源向電視主頻道和移動平臺匯聚;構建“上星頻道與地面主頻道”耦合式運維機制,形成更高效的內容生產體系和傳播鏈條。
在頻道建設上,上海臺強化東方衛視“新聞立臺”特色,深化上視新聞綜合頻道的本地特色。新聞節目正在籌備改革創新,力求更貼近市民生活,提供民生服務類新聞產品,主動介入城市公共議題。此外,電視頻道深度融合“看看新聞”主平臺,利用移動端交互性優勢,將互動直播納入節目體系,及時響應市民訴求,拓展新聞報道線索,為城市發展打開新視角。
當前,媒體融合發展正處于關鍵時期,主流媒體亟待通過系統性變革實現全媒體傳播格局重構。印海蓉認為,在短視頻時代,每個人都是傳播者。這就要求行業加強對全媒體生態的培育和對從業者復合型技能的培養。她建議,首先要完善機制,集成優質品牌資源,通過小“臺”和大“臺”的雙向賦能,形成合力;其次要注重培育頭部新媒體品牌和人才,為新媒體平臺運營和人才培養樹立榜樣;第三,進一步加強產學合作,將行業趨勢、專業需求和技能培養納入在校學習和企業實習階段;第四借助行業協會力量,舉辦各類大賽,發掘優秀作品和人才,引領行業發展。與此同時,政府相關部門應加大對主流媒體旗下新媒體的扶持力度,為新媒體的創制提供有力保障。
推薦閱讀
經典欄目
精彩專題
關注我們
大視頻行業頗具影響力的行業社群平臺,重要新聞、熱點觀察、深度評論分析,推動電視行業與各行各業的連接。
集合電視臺、網絡視聽、潮科技等各種好玩信息。
專注于報道廣電行業新鮮5G資訊,致力于成為廣電行業有權威、有深度的5G自媒體平臺。
UHD、4K、8K的最新資訊和最深入的分析,都在這里。
視頻產業的專業圈子,人脈、活動、社區,就等你來。
我們只沉淀有深度的信息和數據。
致力于衛星電視信息、衛星通信技術、天地一體網絡應用案例、以及廣電、通信等產業的市場動態、政策法規和技術資訊的傳播。