2025年5月,省級主流媒體在短視頻與社交平臺構建起“娛樂破圈有巧思、民生敘事有煙火、地域文化有共鳴”的傳播矩陣。據CSM數據顯示,5月省級媒體在抖音、快手、微博、今日頭條四大平臺發布的熱搜,涵蓋“黃子弘凡姚曉棠一點”的娛樂爆點、“維生素B2帶來浪漫”的民生溫情、“南海九江猛龍競渡”的地域活動等多方內容,展現省級主流媒體的差異化競爭力與創新活力。中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)依托CSM V+Scope融合媒體數據云平臺,通過海量數據解析,揭示5月省級媒體在短視頻時代的傳播方法論與輿論引導力。
浙江廣電斷層領跑
湖南廣電、河南廣電和湖北日報集團相繼跟進
娛樂IP與民生議題雙線破圈
浙江廣播電視集團以斷層優勢繼續領跑抖音省級媒體熱度榜,湖南廣播電視臺、河南廣播電視臺和湖北日報傳媒集團緊隨其后。娛樂IP@天賜的聲音成為現象級傳播IP,@新聞姐則位居第二名。
“黃子弘凡肖俊人魚的眼淚”“姚曉棠rap”熱度包攬熱搜前二,通過“音樂舞臺+年輕化表達”激活Z世代互動,展現綜藝IP的破圈勢能。@新聞姐延續“短平快口播”的風格,以“讓‘永別’成為集體記憶的‘永恒’”位列熱搜第五,民生視角解讀社會議題。浙江廣電包攬內容熱度熱搜TOP5中4席,形成“現象級IP+頭部賬號”的傳播矩陣。
河南廣電民生破圈,浙江廣電緊隨其后
地域文化與年輕態傳播共振
河南廣播電視臺熱度登頂,浙江廣播電視集團、北京日報報業集團和湖南廣播電視臺分列二至四位。@北京日報、@浙江衛視和@江西都市現場則位列省級主流媒體賬號熱度前三強。
@河南交通廣播發布的“維生素B2帶來的浪漫”爆冷出圈,通過“民生知識+浪漫敘事”解構科普,凸顯了下沉市場對“硬核知識軟表達”的接受度;@江西都市現場發布的“鏡頭里藏著最樸素的熱愛”聚焦普通人的生活;@法治中國60分發布的“南海九江猛龍競渡”通過非遺龍舟賽事激活地域文化共鳴;多家主流媒體通過“民生溫情-文化傳承-青年文化”的內容矩陣,在民生敘事中凸顯優勢。
河南廣電、湖北日報和北京廣電熱搜熱度高
地域奇聞與社會觀察并行
河南廣播電視臺本月登頂“省級媒體熱搜熱度TOP榜”。其旗下的賬號@大象新聞更是通過“內容佳+高傳播”霸榜“5月省級媒體賬號熱搜熱度TOP10”榜首之位。
@北京時間以“俄外交部發言人采訪時狂飆中國話”“普京講話后高呼‘烏拉’”兩條內容斬獲熱搜第一、三名,國際時政的本土化解讀滿足網友對全球熱點的訊息需求;@動靜新聞發布的“巴鐵亮出中國反無人機王牌武器”展現省級媒體在國際議題上的專業度和深度洞察;@四川觀察發布的“西安雷雨夜不明黑影疾速掠過”以地域奇聞引發猜想;@齊魯壹點的“上海獨居老人3000萬豪宅堆滿垃圾”則切入社會觀察視角。多條內容的上榜,勾勒出“國際熱點追蹤、地域奇聞探索、社會議題剖析”的多元傳播生態。
北京日報、浙江廣電和湖北日報集團
熱搜熱度位列前三
娛樂資訊與公共事件交織
在微博上,北京日報報業集團、浙江廣播電視集團以及湖北日報傳媒集團,穩坐5月熱搜最大熱度前三甲的位置。@北京日報躍居“省級媒體賬號微博平臺熱搜熱度 TOP”榜首之位。
湖南廣播電視臺旗下的@湖南衛視歌手和@湖南衛視,分別發布“歌手排名”和“歌手直播”,通過綜藝實時互動形成傳播爆點,熱度包攬熱搜前二。@封面新聞發布了“萬千氣象看四川”,展現地域發展成就......多家省媒通過“娛樂流量-地域傳播-輿情追蹤”的內容格局,打造獨有的IP運營集群優勢。
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