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　　核心要點：

　　• 廣電系統內部的準備(全局)

　　• 廣電系統內部的準備（地方在行動）

a.硬實力建設，以歌華為例

b.軟實力建設，以江蘇有線為例

c.中廣點移動地方分公司陸續成立

　　• 廣電系統與外部機構的協同，推進互聯互通

　　• 4月很忙碌，5月也會不平凡

　　2022年第二季度，廣電5G放號，如箭在弦上。

　　針對放號，廣電有線在緊鑼密鼓地做哪些準備呢？本篇觀察將就近期公開信息，以廣電做的內部準備和外部準備為兩條主線，做一梳理，以更好地理解當前廣電5G推進現狀，并對其發展做些預判。

　　在廣電系統所做的內部準備這一部分，筆者準備從全局與地方兩個方面做一觀察。全局更多地關注中國廣電股份公司和中國廣電集團公司的動向。地方則關注一些典型區域的特別進展。

　　1、全局

　　經常有人會混淆“中國廣電股份公司”、“中國廣電集團公司”。在梳理全局之前，這里做一簡要說明。

　　前者有“股份”二字，是在2020年10月掛牌的有線系統“全國一網”股份公司，中國廣電集團公司是其控股股東。

　　后者有“集團”字樣，全名應為“中國廣播電視網絡集團有限公司”，是由中央財政出資，于2014年5月正式掛牌成立的中央文化企業。2019年6月，工業和信息化部向中國移動、中國電信、中國聯通和中國廣電頒發了5G商用牌照。獲得這張5G商用牌照的，即為“中國廣電集團公司”。

　　這里多說一句，在2021年7月之前，“中國廣電集團公司”還叫做“中國廣電有限公司”。2021年7月1日，中國廣電有限公司完成工商變更登記并領取《營業執照》，自此更名為“集團公司”。

　　現在，我們一起看看近期中國廣電股份公司和中國廣電集團公司的動向。

　　據中廣互聯報道， 查詢天眼查時發現，中國廣電股份公司于4月6日申請注冊了11類商標，涉及分類包括服裝鞋帽、通訊服務、教育娛樂、珠寶鐘表、皮革皮具、金融物管、科學儀器、廣告銷售、網站服務（設計研究）、建筑修理、辦公用品等，且均為同一項中文字樣商標“廣電慧家”。

　　另據中廣互聯報道，4月18日，中國廣電集團公司的工商企業信息發生了重大變更，其經營范圍調整或增補了幾十項的新業務，涉及到了廣播電視電影、廣告設計制作、互聯網信息服務、移動通信等等。

　　據不完全統計，從3月29日至4月7日中國廣電已累計申請商標達120項，基本均為“中國廣電”“中國廣電 BROADNET 5G”“中國廣電 CHINA BROADNET 5G”“中國廣電”“BROADNET”等相關的字形或圖文。

　　4月中旬，《中國廣電5G標準普通USIM卡采購項目招標中標候選人公示》發布。 所謂USIM卡，英文全稱為Universal Subscriber Identity Module，就是普通手機SIM卡的升級版。

　　從以上行動中，提取到三個關鍵點：

　　第一，伴隨著廣電5G放號，中國廣電集團公司的業務領域將正式拓寬至通信領域，在工商企業信息變更中已經體現出來。

　　第二，伴隨廣電5G放號，5G相關的品牌化工作正在系列推進中，從多類商標中均有同一中文字樣商標“廣電慧家”。簡單來看，慧，智慧，家，家庭，可以約略讀出廣電5G放號后，所要提供特定類型服務的意圖所在。

　　第三，中國廣電5G標準普通USIM卡采購預估數量為2000萬張——這個數據很重要。從一個側面能看出，針對這一波放號，中國廣電對發展5G用戶數的預估值。

　　2、地方在行動

　　在各地圍繞廣電5G放號的準備工作也在如火如荼地推進中。僅4月以來，就有山東、廣西、陜西、北京等多地宣告廣電5G核心網節點完成建設。

　　與此同時，各地省網也在中國廣電的部署下，根據自身實際情況，進行硬實力和軟實力的建設。

　　a.硬實力建設，以歌華為例

　　1月，中國廣電集團、中國廣電股份黨委書記、董事長宋起柱出席歌華有線2022年度工作會議時，就要求“歌華有線公司要繼續發揮行業領頭羊作用”，“率先在北京開網放號，‘以移帶固、以固促移’，打造廣電網絡發展新標桿。”

　　中國廣電集團、中國廣電股份副總經理，歌華有線黨委書記、董事長郭章鵬在年初的公開采訪中表示，“冬奧專網運維保障、二十大安全傳輸、廣電5G放號”是歌華的三大任務。

　　歌華專門成立了5G工作領導小組和工作專班，確立了明確的時間表：

計劃3月中旬制定完成本地產品白皮書和營銷手冊；4月份分步有序完成品牌標識更新、市場宣傳預熱工作；4月中旬完成產品和營銷培訓，5月中旬完成產品及系統操作培訓；5月上旬具備5G移動套餐、固移融合套餐電子渠道上線能力；5月份完成20家營業廳手機及5G穿戴終端的銷售準備；5月底之前啟動營維一體網格改造試點，營銷單元下沉，指標考核下移，啟動全員營銷，全力確保完成用戶年度發展目標。

　　從以上時間表來看，每個時間段內的工作任務清晰明確。

　　3月底消息，北京市域內涉及700MHz頻率的地面數字電視臺站順利完成遷移，提前完成了北京市域頻率遷移工作任務。

　　4月上旬，歌華有線完成了廣電5G核心網北方大區控制面和北京節點用戶面建設和調試，開通了網內語音通話和數據業務。

　　參考以上時間表，可以明確的是，在即將到來的5月，將會是以北京歌華為起點，廣電5G真正“啟程”推向市場的一個月。

　　b.軟實力建設，以江蘇有線為例

　　據“江蘇有線”官方公眾號的信息顯示，4月19日，江蘇有線公眾客戶部聯合人力資源部培訓中心，組織開展江蘇有線全省公眾客戶5G服務培訓，邀請南京師范大學現代廣告研究所互聯網品牌研究中心主任洪海江針對廣電5G整合營銷策略及管理技巧開展培訓。

　　從公開信息看，培訓的內容包括：

分析市場、業績和成交三大關鍵概念的內在聯系，提出“市場=人口購買力購買欲望”“業績=接觸量轉化率ARPU值”以及“成交=接觸頻次+用戶體驗+營銷技巧”三大公式，將營銷過程中各個重要環節進行了闡述，明確了市場營銷要做什么、先做什么以及做成什么樣。

　　據統計，共4400余人通過線上渠道參加培訓。

　　江蘇有線黨委委員、副總經理陳松在這次培訓開班儀式上的講話，頗具代表性。他說，“面對5G放號帶來的機遇和挑戰，公客管理層必須從知識儲備、技術能力、管理水平、營銷能力等方面綜合提升”；“5G放號一定會突破原有的工作套路，管理方式、營銷技巧等都將迎來顛覆性的變化”。

　　5G放號，對于地方有線而言，在工作思路和工作方法上，帶來的機遇和挑戰是同時存在的。對于領導層，管理層，執行層來說，都需要對此有認識，并做相應的學習準備。

　　江蘇有線的做法值得肯定。

　　c. 中廣電移動地方分公司陸續成立

　　近幾日，多家中廣電移動的地方分公司成立。4月21日，據中廣互聯報道，為確保廣電5G業務盡快落地，中廣電移動河南、江蘇分公司同日成立！4月22日，中廣互聯又報道了中廣電移動寧夏分公司注冊成立。

　　往前探究“中廣電移動網絡有限公司”這家公司。

　　該公司于3月3日正式成立，法定代表人為宋起柱。第一大股東為中國廣播電視網絡集團有限公司，持股比例達60%；第二大股東為中國廣電網絡股份有限公司，持股比例達40%。該公司經營范圍參見下圖。

　　可以認為，該公司即為中國廣電集團公司和股份公司為確保5G業務落地而成立的。

　　各地分公司成立，意味著地方與中國廣電兩家公司將以總分公司為紐帶，形成工作協同。

　　圍繞廣電5G放號，與外部機構的協同，各地也在推進當中。首當其中的是與三大運營商的“互聯互通”。

　　近期，多地通信管理局在召集當地廣電網絡與基礎電信運營商就互聯互通問題召開專項會議。“互聯互通”工作推進，最重要的參考依據即是工業和信息化部《關于做好中國廣電5G網絡與其他基礎電信企業網絡互聯互通工作的通知》（工信管函〔2022〕397號）。各地通管局在召開專項會議的時候，無一例外地提到該通知，并且對互聯各方的要求是，要提高政治站位，充分認識網間互聯互通的重要意義。

　　4月14日，廣西通信管理局組織召開廣西廣電與廣西各基礎電信運營企業網間互聯互通專項工作組第一次會議。會議通報了前期網間互聯互通工作進展情況，結合存在的問題，對下一步工作進行部署。廣西通信管理局官方微信的消息顯示，將加強監督檢查，確保互聯互通工作順利完成，以優異成績向黨的二十大獻禮。

　　可以看出，在“互聯互通”工作中，地方通信管理局起到了領導、督促和協調的重要作用。

　　在各地通管局組織的“互聯互通”專項會議中，遼寧通管局提出的要求，值得注意。

　　4月18日，遼寧省通信管理局召開推進遼寧廣電5G網絡互聯互通專項工作會議。會議強調，遼寧廣電要牽頭制定互聯互通實施方案，明確重點任務進度計劃，其他企業要積極配合、全力支持，確保網絡互聯互通各項工作有序推進。

　　遼寧通信管理局的工作指導更加具體，明確是遼寧廣電牽頭，其他企業配合這樣的工作方式。

　　進入2022年，針對廣電5G放號商用，廣電有線一直在做密集的準備工作，相關新聞頻密。

　　本篇觀察試圖從頻密的新聞中，梳理一些線索，來理解廣電5G推進工作的現狀。對繁雜的新聞做些梳理之后，對廣電5G的發展更容易做出基于事實的客觀預判。

　　廣電有線5G工作的推進，4月很忙碌，5月也會不平凡。

　　世界電信日，值得期待一下嗎？